1. 研究目的与意义
研究背景：近几年来,电子商务迅猛发展，它作为一种商务运行模式，具有低成本、高效率的显著特征，它改变了人们的消费方式，提高了人们的生活质量，网络购物的出现，是电子商务发展过程中的必然产物，同时它也是电子商务重要的组成部分，可以说，全中国乃至是全世界的人都有一个属于自己的购物平台，每年，在双十一期间，淘宝的销售额都让人为之震撼，在如此庞大销售额的诱惑下，许多大企业纷纷开展了线上交易，利用电子商务拓展自己的第二个市场，例如苏宁、国美等等，但是，在如今的“网上购”热潮下，个体商户就开始发愁了，我们经常会听到个体商户的抱怨，如今面对面的线下交易一年比一年难做，物价在上涨的同时，又有如此多的电商平台在与他们竞争，为了养家糊口，许多的个体商户不得不开始动脑筋了，既然网上的销售如此的好，自己又有实体店铺，可以解决货品来源以及货物存放的问题，淘宝又可以满足个体户网上开店的需求，那是不是个体商户也可以成为网上卖家的一员呢？因此，许多个体商户开始学习利用淘宝等平台开一家属于自己的网店，扩大销量渠道，线上线下同时进行交易，获取更多的利润。
研究目的：说到网上销售，我们自然而然想到的就是像马云、刘强东这样的大人物，他们创建的京东、阿里巴巴可以说是无人不知无人不晓，同时也是这些平台造福了老百姓，更造福了广大的个体商户，让他们有机会也有平台扩大自己的销售量，但是许多的个体商户对于网上销售懂得并不是很多，大部分个体户又是中年人，对于新兴的网上店铺自然是一窍不通，又从未有过经验，只能靠自己摸索，虽然网店是成功的开出来了，但是出现了许多网上店铺管理不当、仓储、配送等方面的问题，本课题则是针对无锡的一家个体商户经营现状的调查分析，通过线上与线下的对比，分析出实体店铺的经营与网上销售各自的优缺点，并找出具体问题，通过一些数据，分析出现这些问题的具体原因，针对这些原因提出自己的一些建议和对策。
研究意义：如今在淘宝网上的众多卖家中，不仅有年轻的创业者，还有许多为维持生活的个体商户，很多人以此为生，这里也承载着这些创业者的梦想，有很多年轻人也是通过这个平台致富，而个体商户在如今的网上购热潮下的主要利润来源除了实体商铺外就是网上的淘宝店铺了，因此，我认为研究电子商务平台下个体商户的经营现状及对策分析具有重要的现实意义，希望可以通过自己提出的意见，能够实实在在的为个体商户解决实际问题，获取更大的利润。
2. 研究内容与预期目标
本课题的主要研究内容是针对个体商户两种不同的经营方式，线上交易与线下销售，分别对这两种经营方式进行调查分析，通过对各方面数据的对比，例如销售价格、数量等，发现其中存在的一些问题，并结合一些成功的案例给出自己的建议与解决的对策，总结出线上线下销售的最优模式。
以下是本课题的主要章节：
第一章 绪论
3. 研究方法与步骤
研究方法：本文主要采用文献研究、案例分析等研究方法。
研究步骤：
1、通过查阅相关的文献资料，找出我国电子商务以及个体商户的现状以及一些成功的具体案例；
4. 参考文献
[1]吴华梅,郑晟.C2C电子商务平台下个体经营者物流问题及对策[J].中国商贸,2012,(13):124-125
[2]陈凯.C2C电子商务平台下个体经营者经营模式[D].郑州大学,2010
[3]吴小丁,施晓峰,孟艳华.我国个体商铺的发展历程及现状特征[J].商业经济研究,2008,(15):20-22
5. 工作计划
1． 3月6至3月31日：前期研究，完成开题报告，提交电子稿及打印稿。
2． 4月1日至4月7日：修改开题报告，审核后提交至系统。
3． 4月8日至4月13日：搜集资料并完成论文第一部分。
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