1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着市场竞争的日益激烈，品牌形象作为企业重要的无形资产，在企业发展中扮演着越来越重要的角色。
成功的品牌形象能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐，建立良好的受众关系，从而提升企业的市场竞争力。
反之，品牌形象不佳则会损害企业利益，甚至导致企业经营失败。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌形象和受众关系进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究奠定了坚实的理论基础。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌形象的研究主要集中在品牌形象的构成要素、测量方法、影响因素以及对消费者行为的影响等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从以下几个方面展开：华润苏果品牌形象现状、品牌形象对受众关系的影响、华润苏果品牌形象构建策略以及华润苏果受众关系维护策略。
1. 主要内容
1.分析华润苏果的品牌识别系统，包括品牌名称、品牌标识、品牌文化等方面，以及其品牌形象感知现状，包括消费者对华润苏果品牌的认知度、美誉度、忠诚度等指标，并找出华润苏果品牌形象存在的问题。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法和访谈法等相结合的研究方法，对品牌形象与受众关系进行深入分析。
首先，本研究将通过文献研究法，系统梳理国内外关于品牌形象、受众关系以及两者之间关系的理论文献，为本研究提供理论支撑。
其次，本研究将采用案例分析法，对华润苏果的品牌形象进行深入剖析，分析其品牌形象现状、存在问题以及对受众关系的影响。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将品牌形象与受众关系结合起来进行研究，探讨品牌形象对受众关系的影响机制，为品牌形象理论和受众关系理论的交叉研究提供新的思路和视角。
2.以华润苏果为例，深入分析其品牌形象现状、存在问题以及对受众关系的影响，为华润苏果等企业提供品牌形象建设和受众关系维护的practicalguidance。
3.采用多种研究方法，包括文献研究法、案例分析法、问卷调查法和访谈法等，以保证研究的科学性和客观性，并使研究结论更具说服力。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 陈传明,范秀成,谢洪明.品牌形象、顾客价值与顾客忠诚的关系研究——基于超市零售业的实证分析[J].商业经济与管理,2018(01):79-86.
[2] 刘新玲.品牌形象、顾客满意度与顾客忠诚度关系实证研究[D].兰州大学,2019.
[3] 张梦茹.顾客感知价值、品牌形象与顾客忠诚度关系研究——以S超市为例[D].山东财经大学,2020.
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