1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和普及，自媒体已经成为人们获取信息、分享经验和互动交流的重要平台，对品牌的传播方式和效果产生了深远影响。
在自媒体环境下，品牌传播面临着新的机遇和挑战，如何利用自媒体平台构建品牌形象、提升品牌知名度和美誉度，成为企业和品牌亟需解决的重要课题。
1. 研究目的
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对自媒体和品牌传播进行了大量的研究，取得了一些有价值的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对自媒体品牌传播的研究起步较晚，主要集中在自媒体营销、微信公众号运营、网红经济等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括：1.分析自媒体环境下品牌传播的特点。
重点探讨自媒体环境下品牌传播的去中心化、传播内容的多样化、传播渠道的碎片化以及传播方式的互动性等特征。
2.探讨自媒体品牌传播的优势。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析和比较分析等方法。
首先，通过查阅相关文献，了解自媒体和品牌传播领域的理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。
其次，选择典型的自媒体品牌传播案例进行深入分析，总结成功和失败的经验教训，为企业提供借鉴和参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.将从传播主体的去中心化、传播内容的多样化、传播渠道的碎片化以及传播方式的互动性等方面探讨自媒体环境下品牌传播的特点。
2.将重点分析自媒体环境下信息过载与用户注意力分散、品牌内容创作难度加大、负面信息传播风险以及数据监测与分析的复杂性等自媒体品牌传播的挑战。
3.将重点研究内容营销策略、社交媒体运营策略、网红营销策略、数据驱动策略以及危机公关策略等自媒体背景下品牌传播的策略。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 李巍,宋歌.自媒体时代品牌传播的新特点及策略[J].传媒,2020(10):58-59.
[2] 王芳.自媒体时代企业品牌传播策略研究[J].新闻研究导刊,2021,12(11):103-104.
[3] 张丽.自媒体时代品牌传播的挑战与对策[J].现代营销(下旬刊),2019(12):134-135.
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