1. 本选题研究的目的及意义
随着全球化进程的加速和互联网技术的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动和消费决策的重要平台，并深刻地改变着传统商业模式和营销方式。
尤其对于奢侈品行业而言，新媒体的兴起打破了传统营销的壁垒，为其触达更广泛的目标受众、构建品牌形象和提升用户粘性提供了前所未有的机遇。
本研究聚焦于新媒体环境下法国奢侈品牌在中国的广告投放策略，以香奈儿为例进行深入分析。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着新媒体的迅速发展及其对人们生活方式的改变，奢侈品行业也经历着巨大的变革，学术界对奢侈品营销，尤其是在新媒体环境下的研究也逐渐增多。
1. 国内研究现状
国内学者对奢侈品营销的研究起步相对较晚，但近年来发展迅速，主要集中在以下几个方面：1.奢侈品消费行为研究：学者们探讨了中国奢侈品消费者的特征、消费动机、消费行为模式等，例如，(LiZhou,2014)研究了中国消费者购买奢侈品的动机，发现面子消费和自我奖励是重要因素。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、网络调研法等相结合的方法，对新媒体环境下法国奢侈品牌在中国的广告投放策略进行深入分析。
1.文献研究法：-收集整理国内外关于奢侈品营销、新媒体营销、消费者行为等方面的文献资料，为本研究提供理论基础和研究框架。
-查阅香奈儿官方网站、行业报告、新闻报道等资料，了解香奈儿品牌历史、发展现状、产品特点、目标市场、营销策略等信息。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：-将新媒体环境作为研究背景，突破了传统奢侈品营销研究的局限性，从新的视角探讨法国奢侈品牌的广告投放策略。
2.研究内容深入：-不局限于对香奈儿广告投放策略的描述性分析，而是深入挖掘其策略背后的动因、实施方法和效果评估，力求为其他法国奢侈品牌提供更具借鉴意义的指导。
3.研究方法综合：-结合文献研究法、案例分析法、网络调研法等多种研究方法，将定性和定量分析相结合，使研究结论更具科学性和说服力。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 彭耀, 吴迪. 中国奢侈品市场特征及营销策略分析[J]. 现代营销(下旬刊), 2023(03): 145-146.
[2] 杨清山. 新媒体环境下奢侈品网络营销策略研究[J]. 中国商论, 2022(36): 125-127.
[3] 刘梦雅, 陈洁. 新媒体时代奢侈品牌体验式营销策略研究[J]. 商业经济研究, 2022(18): 196-198.
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