1. 研究目的与意义
背景：
北欧美丽的日德兰半岛上，坐落着“美人鱼”的故乡——丹麦。随处可见古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋。这里的居民崇尚简单、自然的生活理念，被誉为世界上幸福的国家之一。今天，蒙牛秉承自然、简单的理念，引用丹麦先进的生产技术，甄选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，不添加香精、色素、防腐剂，为您保留纯粹的营养和美味。不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品，严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵（保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌），口味简单纯净，适合全家人饮用。常温纯甄酸牛奶采用六层复合利乐钻的外包装技术，常温下密封保存5个月，更适合冬季饮用；常温纯甄酸牛奶作为一款高端产品，已成为节日赠礼的首选。现如今，常温酸奶在消费者接受程度上有了很大的提升，不同的消费者对常温酸奶的接受度上存在着极大的差异。另外“蒙牛纯甄”常温酸奶也有自己的特色——不添加香精、色素、防腐剂，但是这一特色造成酸奶价格偏贵，大众认知度低，缺乏购买力。
目的：
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
一、对市场情况的研究
1.了解并研究近年来常温酸奶的市场的发展、前景。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1.文献资料法。
翻阅查找大量有关牛奶营养学以及广告策划的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。
4. 参考文献
[1] [美]杰克西瑟斯.广告媒体策划[M].彭小东，邓瑞锁译.北京：中国人民大学出版社，2006；
[2] 沈吕百.广告创意解码[M].北京：中国物价出版社，2003；
[3] 莫军华.广告创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2011；
5. 工作计划
(一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
