1. 研究目的与意义
背景：企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。在现如今的市场下，相似产品的同化率极高，为了能够使自己的产品在同类产品中被区别开甚至是脱颖而出，一个独特的、具有吸引力的品牌形象就显得极为重要。品牌形象设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。
“咕咚老火锅”主打四川地区的原始火锅，如今火锅盛行在中国的每个地区，人们渐渐认识到火锅的食用价值和在食用的同时衍生出的精神上的欢愉以及人际交往中的便利，而市场上的比较服务周到、食材新鲜的火锅品牌在价格上也会让一部分消费者望而却步。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
1. 对现有火锅品牌的分析
据了解，市场上的火锅品牌众多，但大多是重庆、四川地区的川式火锅，当然还有像广式海鲜火锅、北京的涮羊肉、东北的大白肉等等的火锅，但与川蜀地区的火锅相比，占有率还是比较低的。
3. 研究方法与步骤
1、调查分析法：针对火锅店品牌现状展开市场调查，并对其进行分析、研究、思考，以便确定设计主题思想。
2、头脑风暴图像组织法：进行头脑风暴，针对“咕咚老火锅”品牌形象展开广泛的想象，寻找特点、论据以及相关想法。
3、观察法：通过对市场上现有的火锅品牌进行系统的观察，可以通过照片、草图等为设计提供灵感和素材。
4. 参考文献
[1]曾希圣.平面广告版式创意设计[M].西安：西安人民美术出版社，2001；
[2]陈志莹.新印刷设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2007；
[3]黄建平.平面广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，2007 ；
5. 工作计划
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
