1. 本选题研究的目的及意义
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对热水器的需求日益增长，对产品品质、功能和服务也提出了更高的要求。
A.O.史密斯作为全球领先的热水器品牌，进入中国市场多年，凭借其卓越的技术和优质的产品赢得了广大消费者的认可。
然而，近年来，随着国内外热水器品牌的崛起和市场竞争的加剧，A.O.史密斯也面临着诸多挑战，例如产品线相对单一、价格偏高等问题，对其市场份额的保持和提升构成了一定的压力。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对产品营销策略的研究不断深入，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。
1. 国内研究现状
国内学者对产品营销策略的研究主要集中在以下几个方面：1.产品组合策略：探讨如何根据市场需求和企业自身资源，构建合理的产品组合，以满足不同消费者的需求。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将围绕A.O.史密斯产品营销策略展开，分析其现状、问题及优化方向，主要内容包括：1.分析中国热水器市场环境，包括市场规模、发展趋势、竞争格局、消费者需求等，为A.O.史密斯制定产品营销策略提供背景信息。
2.分析A.O.史密斯产品组合现状，包括产品线构成、产品特点、目标客户等，找出其产品组合的优势和劣势。
3.分析A.O.史密斯产品定价策略，包括定价目标、定价方法、价格水平等，评估其定价策略是否合理，是否存在价格过高或过低的问题。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对A.O.史密斯产品营销策略进行深入分析和探讨。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解产品营销策略的理论基础、发展历程、研究现状等，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：以A.O.史密斯为案例，对其产品营销策略进行深入分析，找出其优势和劣势，并总结经验教训。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于：1.将A.O.史密斯作为研究对象，针对其产品营销策略进行深入分析，具有一定的现实意义。
2.结合中国热水器市场发展趋势，对A.O.史密斯产品营销策略提出优化建议，具有一定的前瞻性。
3.采用多种研究方法，对A.O.史密斯产品营销策略进行全面的分析，研究结论更加科学、客观、可靠。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张 涛, 郭 薇, 汪 涛. 基于HMM的消费者购买行为预测模型[J]. 计算机工程与应用, 2023, 59(11): 252-260.
[2] 王海忠, 孙 博, 刘 洋, 等. 基于消费者学习的耐用品再制造闭环供应链定价策略[J]. 控制与决策, 2021, 36(11): 2643-2651.
[3] 郭 佳. 直播电商用户购买行为影响因素研究[D]. 北京: 首都经济贸易大学, 2022.
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