新媒体零售背景下大学生服装消费行为研究开题报告

3．国内外研究现状:

中国互联网经济进一步的发展，网络正在改变人们的消费方式，信息技术和互联网在如今是人们消费行为发生的重要基础，大学生对各种网络消费都有极强的使用能力，他们的消费行为消费方式消费结构以及消费观念都在随着网络的迅速发展而发生的变化，（张羽，2015）认为对大学生网络消费的影响因素进行研究能够明确他们进行网络消费的喜好及特点同时也能够预测未来消费的趋势走向。疫情之后，网上购物显示出更多的优势和功能，并为受创的世界经济进一步注入活力。大学生群体由于知识程度高，学习能力强成为网上购物的一大主力军。（崔鹏勇，2017）大学生网上购物行为的主要影响因素是商品特性，网站可靠度，零售商服务，消费者个性因素等。在大学生网络消费的影响因素方面，相关学者都从自己的角度做出了研究。（王中江，2014）认为消费经验，网络条件，消费者性格，卖家特征与大学生网络消费意向呈正相关关系，感知风险与大学生网络消费意向呈负向关系。而在今天，网络消费已经演变为与新媒体相结合的消费方式，新媒体零售也正影响着人们的消费行为。

新媒体零售很重要的一部分是借助媒体将交易信息进行传播，（李开，2015）基于传播学中的拉斯韦尔传播过程模式研究网络口碑中的影响因素，并得出传播者的专业能力，口碑的负面程度，网站可信度与网络口碑效应呈正向影响。随着移动互联网信息技术的进步，新媒体的出现改变了了人们的生活，工作，消费方式。新媒体是以满足大众需求为目的，应用数字化手段的信息传播系统。（崔保国，张晓群，2008）分析了新媒体在技术上和成本上具有的优势，阐述了其与消费者在新媒体环境下的个性化需求。（李威，2014）总结了新媒体具有时效快，大信息，广覆盖，多手段，高普及，强交互的六大特点。新媒体零售这一概念暂未有定义性的解释，但其特征可表示为，能够实现买卖双方信息的互通，以顾客为中心的零售途径。其发挥了新媒体的优势价值。

4. 计划与进度安排