基于传统文化传播视角的短视频品牌发展研究——以李子柒为例开题报告

 2023-02-26 18:43:43

1. 研究目的与意义

近几年我国短视频行业的崛起及发展,视频内容向深层次发展,进行智能推荐以及MCN进行专业化运营等新变化。李子柒短视频便是其中典型代表,其团队注重传递正能量价值观、吸取中国优秀传统文化、视频内容和形式的创新,提高视频制作质量,突出IP特质,依靠优良运作团队运营,进行多平台传播,使得李子柒短视频迅速走红。针对李子柒短视频运营的成功经验,可以获得相应的借鉴和启示。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

1、短视频品牌的兴起与发展

2、短视频品牌发展困境

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3. 国内外研究现状

当前短视频品牌发展面临困境，张颖（20）认为随着互联网的发展，短视频内容更新太快，优质创意性产品较少，造成短视频市场饱和度降低，短视频品牌存在性价值下降，不能稳定发展。叶垚（2021）认为在短视频时代，只有通俗易懂的内容才能抓住大家，只有持续的情感共鸣与优质内容输出才能将观众流量转化为忠实用户。

李子柒作为美食视频者同时创立了“李子柒”品牌，一度掀起了短视频品牌热潮。李子柒的成功在于内容选择回归乡村的朴实性。李文玉（2021）认为李子柒的视频展示了中国传统美食从无到有的制作过程，贴近自然的生活选择，展现了自由旷达的生活态度，唤起人们对田园生活的向往。也在于视频制作的精良，冯兆（2020）认为李子柒的商业价值的核心建立在持续的、优质的、纯粹的、窄化的内容输出上，长时间的制作周期，唯美的拍摄构图，自然的景物切换，多样化的主题内容。这些制作相结合打造了李子柒视频的差异性。最为重要的是，通过对传统文化的展示，引发了受众对传统文化的兴趣与关注，增加品牌力量。王祚（2020）认为李子柒品牌以弘扬文化自信为品牌杠杆战略，创作中深耕中国优秀传统文化，充分展现了文化自信，并且这种展现方式能被不同文化背景人认可。梁晨萱（2021）认为“李子柒”品牌逐步上升品牌价值至对内弘扬传统文化，对外进行文化输出的高度，提高了受众对“李子柒”品牌的好感度，增加了品牌的忠诚度。刘煦尧（2017）认为将中国强大的文化资源转化成真正的品牌资产，是品牌发展的强大支持力。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月底前——完成选题；

2、2022年12月底前——完成开题报告；

3、2022年3月底前——完成初稿和中期检查工作；

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5. 参考文献

[1]Chenfeng ZHAO.A Study on the Strategies of Disseminating Chinese Traditional Culture in IP Times[J].Research on Literary and Art Development,2020,1(3).

[2]叶垚.网络传播中的文化攻略——以网红品牌李子柒为例【J】.视听.2021(02):194-196

[3]刘煦尧,许静.媒体国家形象塑造效果及策略分析——以Facebook中的央视网CCTV全球页账号为例【J】.对外传播.2017(01):59-61

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