旅游类Vlogger流量变现模式研究——基于小红书和抖音平台头部网红案例的对比研究开题报告

1. 研究目的与意义

Vlog的全称为Video Blog，即视频博客，其创作者也被称为Vlogger。Vlog于2012年产生于美国并逐渐开始走红。在2018年，借助各大社交软件，如抖音、小红书等，Vlog在国内迅速发展。抖音、小红书等vlog平台打破了用户使用互联网的传统模式，以原创分享模式调动了用户积极性，更好地满足了受众个性化需求。基于以上优势，vlog的受众范围正不断扩大。这些平台上的“头部网红”

通过树立人设，获得粉丝用户的好感与信任，他们利用自己独特的营销推广将自己展示给粉丝用户，通过凝聚目标客户，来获取流量，实现从顾客注意到商业价值的转变。

另一方面，伴随着经济社会的进步，大众对于旅游活动的需求不断增加，vlog等自媒体的发展，也促进了旅游相关产业的融合发展，旅游类vlog受到越来越多人的关注。抖音、小红书等平台相比于其他的旅游UGC平台，其自身具有更加成熟的旅游类vlog制作与推广技术，并且拥有更为庞大的受众基础，因此，抖音、小红书已逐渐成为当今人们进行旅游决策的新入口。旅游类vlog相比于传统的vlog，具有更加新的特点，由于其对画面、音频的过高需求，普通用户无法做出质量较高的旅游类vlog，因此，其产出主要来自基于具有更加专业设备和技术的“头部网红”。从现有数据来看，旅游类vlogger的数量不断增多，旅游类vlog的市场规模不断扩大，具有较好的市场前景，各大自媒体平台也不断注重自身对于旅游类vlog的投入，旅游类vlogger如何进行流量变现的研究具有现实意义。本文旨在探索旅游类vlog的流量变现模式，通过对抖音和小红书头部网红的案例分析，在了解旅游类vlog受众的基础上，提出旅游类vlogger流量变现的模式，并对未来旅游类vlogger的发展以及其流量变现途径提出建议和看法，为未来旅游类vlog的研究贡献力量。

2. 研究内容和预期目标

本文的研究内容分为以下几部分：

（1）第一部分：引言。

介绍论文的研究背景、研究意义、研究内容、研究思路、研究方法以及确定论文的基本框架。

3. 国内外研究现状

自vlog形式的短视频在社交平台爆火以来，各种短视频平台凭借着庞大的传播力和辐射范围，深深地影响着用户的行为和思维方式，影响着社会舆论和社会文化。在短视频发展的过程中，越来越多的人成为vlogger，通过在各个新媒体平台上展示自我，获得支持和关注，成为网红。Vlog就是一种信息产品，吸引用户关注的内容会获得更多的浏览量，有关注就会产生价值，进而演化为经济收益。而平台如何将流量变为现实收益，国内外学者对此提出了很多值得借鉴的方法和模式。

平台自身并无法直接获得收益，为支持平台自身的发展，流量变现对于平台自身就具有实际意义。欧阳楚浩等（2021）提出，平台构建带来的用户为流量变现提供用户基础，流量变现为平台的完善提供资金的支持。他们在研究中指出，

抖音短视频的视频产出模式是“PGC（专业内容生产） UGC（用户内容生产）”，专业生产内容保证用户对于优质视频的需求，而用户生产内容则给用户更多的选择，保证内容的多样性。随着短视频行业的发展，短视频平台内部的竞争日趋激烈，相比于相对于UGC模式，PGC模式的专业性更强，内容的质量和品质更有保证。刘颖（2021）指出，以从UGC向PGC的过渡，就是在追求更高更优质的内容质量以及更好的用户体验。因此，从UGC向PGC的过渡升级，是自媒体企业转型升级的必由之路。因此，作为各个平台专业优质内容制作者的头部网红，成为各大平台平台竞争的焦点所在。

4. 计划与进度安排

（1）2022年，12月10日之前，利用学校提供的资源，以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅，并对已搜集的资料加以整理，然后进行开题报告，整合已有资料、构筑论文的大纲。

（2）2022年1月1日至1月15日，对抖音、小红书等平台的旅游类vlog进行调查，按照平台自带的“热度”排序，自上而下进行数据的选取，最终，选取前200条视频作为本文的研究样本。

（3）2022年3月10日前，设计内容分析和对比分析的分析方案，并在老师的指导下进行问卷的完善润色，对收集到的数据进行分析。

5. 参考文献

[1]欧阳楚浩,党琼.抖音短视频的平台构建和流量变现研究[J].新闻潮. 2021,(10):18-21

[2]刘颖.自媒体企业的流量变现商贸模式分析[J].商场现代化. 2021,(03):108-110

[3]张峰,自媒体时代下的网红经济[J].理财. 2021,(06):94-96

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