互联网平台的跨界竞争模式研究——以阿里巴巴、腾讯为例开题报告

 2023-02-08 09:40:11

1. 研究目的与意义

近年来我国信息产业与互联网技术高速发展 ，同时市场买卖双方的需求不断提高，推动了互联网平台的建立与发展。

在《国务院办公厅关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》文件中也指出互联网平台经济是生产力新的组织方式，是经济发展新动能，对优化资源配置、促进跨界融通发展和推动产业发展等具有重要作用，需要我们给予重点关注。

在互联网平台发展过程许多企业不再满足于原有领域，开始尝试平台间跨界竞争。

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2. 研究内容和预期目标

一、 研究内容 1.互联网平台发展概况。整理归纳国内外互联网平台跨界竞争案例，对国内外互联网平台发展进程、管理方式和市场竞争行为进行总结分析，这对于研究平台跨界竞争模式和提出相应对策极为重要。 2．互联网平台跨界竞争的动因与边界分析。平台跨界竞争会面临财务风险、管理风险、协同效应及跨界成本等诸多问题，需要仔细考虑其进行跨界竞争的动机和找到跨界边界。本文基于对阿里巴巴与腾讯跨界竞争情况的调查分析，通过总结归纳相关文献成果，再结合已有平台竞争的相关理论、实际案例和相关政策，探究平台跨界竞争的动因以及可跨边界。 3. 阿里巴巴与腾讯跨界竞争模式的对比。通过已有案例总结出阿里巴巴在跨界竞争中主要采用并购模式，而腾讯则以入股模式为主，二者在竞争中都有成败。再进一步对比分析这两种模式在跨界竞争中各自具有的优劣势，研究更适合平台跨界竞争的模式与方式。4．互联网平台跨界竞争的战略对策。基于理论与案例研究结果，针对当前互联网平台跨界竞争状况与未来发展方向提出相应建议。二、 拟解决的关键问题 1.为什么会存在互联网平台跨界竞争现象，其动因是什么，跨界边界在哪。2.总结互联网平台开展跨界竞争中存在哪些不同模式，解释不同跨界模式含义并比较其竞争优劣势。3.互联网平台跨界竞争会导致什么经济后果，需要提供何种战略指导和政策建议加以解决。

三、写作提纲

一、引言 1.研究背景及意义 2.文献综述 3.研究思路及方法 4.未来研究方向二、互联网平台跨界竞争现状1.国内外互联网平台跨界竞争概述2.阿里巴巴跨界竞争模式3.腾讯跨界竞争模式三、互联网平台跨界竞争的动因与边界 1.平台跨界竞争的跨平台网络效应 2.平台跨界竞争的用户迁移成本与边界四、阿里巴巴与腾讯跨界竞争模式比较 1.阿里巴巴并购模式的优势与劣势 2.腾讯入股模式的优势与劣势 3.并购模式与入股模式的比较五、主要结论与政策涵义 1.主要结论 2.政策涵义

3. 国内外研究现状

目前国内外对互联网平台跨界竞争的研究并不多，大多数研究内容主要还是集中于平台经济的发展、平台企业的市场竞争以及限制平台垄断等方面。

平台竞争的理论研究主要基于网络外部性、交叉网络外部性等理论。

陈蓉和郭晓武（2001）认为当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时就会出现网络外部性，其分为直接、间接网络外部性，正、负网络外部性。

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4. 计划与进度安排

（一）第一阶段（2022.11.01-2022.12.8）：课题的准备阶段 1.讨论课题所涉及的问题，根据课题与专业的有关要求，调研了解国内外互联网平台跨界竞争情况及阿里巴巴和腾讯的跨界竞争模式。

2.经过多次探讨最终确定课题，并完成开题报告工作。

（二）第二阶段（2022.12.8-2022.03.10）：课题的研究阶段 1．利用图书馆资料、学术数据库等途径，搜集整理相关资料。

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5. 参考文献

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