零售业O2O模式的定价策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

我们已经进入了一个互联网新时代，手机，电脑等一些设备使传播无限增多，内容也越来越丰富，这就给我们提供了一个很好的技术平台，这种新环境也为O2O这种营销模式的产生提供了很好的基础。

O2O将线下商务和互联网整合在一起，将线上线下很好的结合起来，使我们的生活变得丰富多彩，为广大人民群众提供了便捷的服务。

在我们这个全新的时代，我相信O2O模式将进入全新的发展阶段。

2. 研究内容和预期目标

本文主要研究零售业O2O模式下的定价策略研究，以美团为例，探讨O2O模式下产品定价策略的问题。

第一章绪论主要包括研究背景，研究的目的和意义以及o2o转型所面临的困境来说明定价策略在o2o模式发展中的重要性；第二章是了解什么是O2O模式以及产品的定价理论，掌握好基本的理论知识；第三章主要是研究影响产品定价的因素，从o2o模式企业内部（以美团为例），消费者，竞争对手和其他方面进行分析。

明确影响o2o模式产品定价的各种因素；第四章主要是总结，通过美团的例子来分析零售业o2o模式下的定价策略，对美团提出合理化的建议。

3. 国内外研究现状

通过知网上的文献查询，我发现国内专门针对零售业O2O模式的定价策略研究报告比较少，但是在近几年有很多学者对于O2O模式有着深刻的研究，也提出来一些O2O模式下各大行业所面临的机遇和挑战以及它的现状和发展前景的文献，在定价策略研究方面也有不少的文献，我总结了一下，研究成果主要分为以下几方面：定价策略方面：马莉婷（2014）在#8220;O2O本地生活服务类企业的双渠道定价策略分析#8221;中通过数学建模的方法,定量的求解出双渠道的均衡价格。

发现价格越低的商品,越适合开展O2O。

O2O模式不仅提升线下渠道的利润,其线上渠道的利润亦不断提升；任晓雪，于晓秋（2015）在#8220;O2O模式下双渠道定价策略研究综述#8221;中通过运用Bibexcel和Netdraw软件将针对在O2O模式下开通电子渠道所带来的冲突,双渠道结构如何协调和定价就近年来的主要研究成果进行综述;刘雅甜（2014）在论文中运用双边市场的相关理论分析了垄断性O2O平台的定价策略,认为由于平台参与人之间存在着直接网络外部性和间接网络外部性特征,使得无论是垄断平台或是竞争平台均会采取'倾斜式定价策略',即平台企业对一边参与人进行补贴甚至免费的策略,而对另一边参与人收取高价的定价策略。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月10日一完成选题工作，与导师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划。

2.2022年11月30日前一完成开题报告并录入系统3.2022年3月18日前一根据修改好的开题报告中的论文框架，着手初稿的写作，在此期间，广泛收集，补充相关资料，积极和指导老师沟通，在此基础上完成毕业论文的初稿。

4.2022年4月30日前一一在导师的指导下，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作，毕业论文的格式要符合南京财经大学毕业论文写作规范要求，在此期间填写毕业论文业务总结表。

5. 参考文献

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