1. 研究目的与意义
随着移动互联网的快速发展，以微信公众平台为代表的移动自媒体产品依靠其贴心的产品设计和创新功能，迅速吸引了海量用户的关注并发展成为平台生态圈，具有强大的生态价值和传播价值，此外也蕴含着极其可观的商业价值。
当前，微信公众平台虽已经迈开了赚取商业利润的步伐，但其真正适合的盈利模式还有待探究。
所以，对微信公众平台盈利模式的研究具有重要的理论意义和实践意义。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、微信公众平台在公众媒体及自媒体传播中的重要性和现实意义；2、微信平台各大公众号的运行现状：我国包括微信公众号在内的自媒体发展情况，时下最热微信公众号运行存在的问题，以及与其他自媒体方式如微博、直播等比较存在的不足之处；3、微信公众号盈利模式现状及发展情况，时下最热公众号所采取的盈利模式总结以及个别突出创新点。
4、基于咪蒙的独特盈利模式分析。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1 学界研究学界对微信公众平台的研究是从 2013 年微信公众平台推出市场一年后开始的。
随着移动互联网的快速发展，以微信公众平台为代表的移动自媒体产品依靠其贴心的产品设计和创新功能，迅速吸引了海量用户的关注并发展成为平台生态圈，具有强大的生态价值和传播价值，此外也蕴含着极其可观的商业价值。
当前，微信公众平台虽已经迈开了赚取商业利润的步伐，但其真正适合的盈利模式还有待探究。
4. 研究方案
本论文主要研究微信公众平台的盈利模式，以斯莱沃斯基的四要素盈利模式理论为支撑分析微信公众平台的盈利模式，帮助微信公众账号运营者认识微信公众账号盈利模式并学会选择合适的盈利模式，为微信公众号长效健康发展提供借鉴。
本论文主要采用的研究方法有：文献分析法：根据研究主题的需要，系统搜集关于微信公众平台、盈利模式、自媒体盈利、微信公众号营销等方面的相关文献，以帮助本研究确立理论框架。
同时，通过查阅网络与书籍资料，为本论文观点的提出提供理论依据。
5. 工作计划
1）通过图书馆、万方、知网资料库查阅微信公众号方面的资料，通过咪蒙公众号、新世相等公众号，查阅自媒体公众号运营的具体数据情况，通过互联网查阅其他资料，阅读、整理，写出文献综述；2）根据对搜集到的具体文献理论按时间顺序回顾比对，进行理论整理分析，挑选出学界主流且契合本文的理论，初步建立分析框架； 并根据主要参考文献所采用的主流分析方法比较优劣从而确定论文所采取的主要分析方法。
3）进行实地调查及访谈；通过案例分析，分析多个新兴或主流的自媒体盈利模式，继而通过比较它们之间的优缺点，发展趋势发展前景，进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
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