1. 研究目的与意义
互联网与外贸的结合催生了跨境电子商务，跨境电子商务正在颠覆传统的进出口模式，将成为未来我国对外贸易新的增长点。
其产生和发展得益于经济发展需要、消费者选择、企业偏好和政府鼓励等四个方面的有利条件，同时也存在物流、支付、信用体系和争端解决机制、通关手续、法律和监管等方面的问题。
京东全球购就是跨国B2C电商的代表,它通过跨国B2C电商平台向海外消费者提供丰富的高性价比商品,取得了初步的成功。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、跨境B2C电子商务的行业特点和商业模式；2、跨境B2C电子商务平台发展现状：我国跨境B2C电子商务平台发展情况，跨境B2C电子商务存在的问题和应对策略，以及与国外跨境B2C电子商务比较存在的不足之处；3、京东全球购的盈利模式和商业模式。
难点；1、概念的界定。
有关商业模式和要素已有不同理论成果，根据课题研究需要对商业要素进行界定；如商业模式包含哪些元素呢，有很多个版本，但克里斯滕森的理解包括四个要素；客户价值主张、赢利模式、关键资源和关键流程。
3. 国内外研究现状（文献综述）
近年来，随着我国跨境电子商务的发展，京东全球购逐渐成为了跨境B2C电子商务的主要平台之一。
京东商城作为国内 B2C 市场中最大的 3C 网购平台，其访问量、点击率、注册用户数量以及销售量都已经达到了业内首屈一指的阶段；同时数量庞大的供应商保障了京东商城丰富齐全的商品种类和可靠的质量，在网购环境诚信体系尚未完全建立的环境下，为企业赢得了良好的信誉口碑。
在这一前提下，京东全球购也延续京东独特的模式：自营 平台模式运营，采用保税集货、保税备货、海外直邮三种模式。
4. 研究方案
通过借鉴B2C跨境电商商业模式理论成果和实践经验，本文试图调研发现京东商城全球购平台存在问题，分析影响B2C跨境电商企业运营的措施。
研究方法：本文采用理论分析、文献检索法和实证分析相结合的方法进行研究。
首先通过借鉴B2C跨境电商商业模式理论成果和实践经验，接着结合京东全球购分析，并提出对应问题的相关建议及结论。
5. 工作计划
2022-2022-1学期第4-10周 确定选题，课题调研, 通过万方数据库查阅B2C跨境电子商务商业模式方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第11-12周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
第13-16周完成初稿撰写。
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