1. 研究目的与意义
网络直播营销是营销形式上的一项创新，反映了移动网络提速和智能设备的广泛普及。近年来，随着5G网络普及，网速大幅提升，网络直播营销，倍受年轻消费者的青睐。大学生思想活跃、追求时尚、比较容易接受新兴的事物，对网络直播营销有着较高的兴趣。但是多数大学生对自身消费认知能力大队识不足，容易受网络直播营销的影响，随波逐流，在网络消费中迷失自我。因此，要正确认识网络直播营销，引导大学生理性地消费。
本论文拟通过综述现有大学生网络消费以及网络直播等文献的研究成果，以东南大学成贤学院为研究对象，运用问卷调查的方式调研网络直播对大学生消费行为产生的影响。进而结合文件数据，从国家、直播平台、大学生这三个层面提出策略建议，引导当代大学生健康消费。
希望通过这次调查和分析，理性的消费观念将会为大学生建立，绿色消费环境将被创建，以及对大学生网络直播营销中的消费合理性进行改善。
2. 课题关键问题和重难点
本论文旨在通过对下列问题进行探讨，为直播对大学生网络消费行为的影响提供理论依据和实施建议：
1）综述网络直播研究现状；
2） 概述大学生网络消费行为现状；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1 网络直播基础理论研究综述
1.1 网络直播的概念及特征
随着中国互联网和移动互联网的不断普及和完善，用网门槛不断降低，智能手机的功能化使得移动设备用户超过PC端用户。人们越发倾向简便快捷的娱乐方式，网络直播行业应运而生。杨沐晗等人（2018）【13】认为网络直播是基于流媒体技术，通过互联网平台传播，整合视频、音频、弹幕、图片、表情包和打赏等传播和反馈形式，在 PC 端或手机客户端呈现，基于用户兴趣和直播内容的实时的网络视音频传播和互动的传播媒介，网络主播实时对用户传播信息、与用户互动沟通，用户实时对信息做出反馈。网络直播最大的特点，就是其蓬勃的生命力，无限延展的内容和用户阙值，大众多元的普及方式，用现代科技的手段传递规范性及非规范性信息的新媒体的形式。其中以传递非规范性信息为主要内容增量，表现方式呈现多元化、自主化。
4. 研究方案
论文从大学生的视角去分析网络直播给消费者带来的影响，以便给出一些具有建设性的建议与措施。论文拟运用问卷调查法，调研大学生网络消费过程的每一个阶段对应的观测点，将它们有次序地添加在问卷上，最终拟定调查问卷。论文拟从多个角度追溯各网络直播平台、网络消费平台数据所蕴含的深层次原因，分析网络直播过程对被调查的大学生们日常消费所产生的影响，再进一步从内外部因素去分析造成该影响的缘由和解决措施。
在研究过程中，论文拟采用理论分析和实地调研相结合的方法进行研究。首先，按照论文研究框架图，通过问卷星等工具制作足量的调查问卷，大多数为电子版，少数情况会围绕东南大学成贤学院进行走访，分发纸质调查表。其次，收集完毕足够的问卷数据后，进行后台汇总，从上文的相应观测点入手，归纳出比例图、趋势图、频数分布表等，用于后续的网络直播现状、东大成贤大学生网络消费现状及特点分析。最后，由现有理论成果，结合实际情况，总结网络直播环境下大学生消费行为存在的问题及成因，提出关于如何引导大学生网络消费观的对策研究，并作全文的汇报工作。
论文通过借鉴现有的关于大学生网络消费以及网络直播等文献的理论成果，以东南大学成贤学院为最终调研对象，运用实地调查的方式调研网络直播对大学生消费行为产生的影响。进而结合问卷数据，对大学生群体网络消费行为进行多维分析，并透视其行为特征，揭示其特殊的消费价值观和消费倾向。最后，从国家、直播平台、大学生这三个层面提出相应的解决措施，引导当代大学生健康消费观念的形成，促进大学生合理健康的网络消费。
5. 工作计划
1）查阅网络直播平台与网络消费行为相关的资料；进行25-30篇文献的阅读及整理，据此写出文献综述并提交指导老师审核；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架，构思论文初稿；
3）进行问卷调查的发放及收集；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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