1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
当今世界日新月异，社会、经济、科技的迅速发展使得当代大学生的消费观与70后、80后早已大相径庭，互联网、电子商务的迅速发展使得网络消费便捷快速，虚拟消费凭借其消费活动的便捷性、表征的时尚性受到越来越多青少年消费者的欢迎和喜爱。
对于虚拟产品的交易，目前主流电子商务平台如淘宝、拼多多均有涉及，该类网站作为大型C2C电子商务平台，多关注传统商品销售，对于虚拟商品的销售深度、广度略有不足。
另一方面也有着专门从事的网站如维卡资源网、5173中国网络游戏服务网等，前者提供网站交易、源码交易、域名交易、链接交易、广告买卖、建站美工任务等综合性服务，后者则更专注于各类网络游戏的虚拟衍生品的交易。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
1.1 研究思路本文首先对虚拟商品的相关概念进行界定以及分类，基于行为主义、认知主义理论分析现行营销策略，再根据SOR理论设计理论模型。
其次通过问卷调查的形式，分析顾客在虚拟产品消费时可能会首先考虑的因素，如平台声誉、价格机制、反馈机制、支付方式、社交影响等，根据调查结果得出消费者消费动机，从而指导平台营销策略及产品定位。
最后根据前人的研究方法结合采用SPSS软件进行数据分析,讨论变量相关性，检验信度、效度检验得出各个变量之间的关系以及假设的正确性。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
