1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、选题背景随着互联网技术的进步和消费者获取信息渠道的改变，快速消费品领域的竞争越加激烈，和传统销售渠道相比，电子商务快速消费品市场销售份额不断提升，网络营销成为必然，因此，快速消费品电商俨然成为电商行业的重要组成部分。
快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品，属于冲动型购买产品，即兴的采购决策，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。
快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：一、研究目的和主要研究内容互联网 时代，为了获得更大的市场，提高品牌知名度，以及更好地维护顾客关系和为顾客服务，需要打破众多实体知名休闲食品品牌的网络营销困境。
本文主要研究内容是分析休闲食品网络营销的现状、休闲食品网络营销中存在的问题，针对休闲食品网络营销中存在的问题提出切实可行的改进方案，利用大数据和新媒体工具，增强网络营销的效益。
二、论文提纲1.绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3研究内容及方法1.4国内外研究现状2.概念界定2.1网络营销的定义及特点2.2网络营销的优势2.3快速消费品的界定及特征2.4快速消费品的分类2.5快速消费品的行业现状（重点突出休闲食品）2.6休闲食品的分类及经营模式3.休闲食品市场调查分析（问卷，数据整理，模型数据分析）（休闲食品发展概况，休闲食品网络营销现状）4.良品铺子网络营销中存在的问题5.休闲食品网络营销的建议结论（总结，快速消费品发展前景预测）
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