1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
国内研究文献综述国内学者利用大数据分析、用户画像等方法，分析网购消费者的消费行为，并制定相应的营销策略。
翟金芝（2020）对于我国网络用户消费现状的分析中指出：我国网络消费主力的年龄段集中在25岁至45岁之间，消费结构全面优化,在消费需求多元化发展的同时,网络用户更加关注产品的质量,而不是产品的价格。
通过大数据分析，她总结出了我国网络用户消费行为的特点：个性化、理性化和层次化。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、 研究目的目前，在关于智能手机营销策略的文献，大多站在手机厂商的立场，并未关注到智能手机电商平台。
本文通过研究京东商城智能手机产品的销售情况与营销策略，致力于探寻不同消费者对于智能手机的不同需求，帮助京东商城售卖智能手机，使其能够根据其所售卖产品找到目标客户，并针对目标客户喜好、需求以及信息获取渠道，制定出更合理的营销方式和策略，达成更好的销售效果。
二、 主要研究内容本文以京东商城智能手机网店作为研究对象，主要研究京东商城自营与个体店铺在智能手机售卖方面采取的营销策略与销售效果方面的对比，从不同类型消费者的角度出发，以京东商城网店中智能手机的价格、品牌、宣传卖点等角度剖析其营销策略，并以其订单量与好评比例等数据为基点，为京东商城总结出不同类型消费者的购买行为特征与内在心理特质，以帮助其有针对性地制定营销策略，达成更好的销售效果。
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