1. 研究目的与意义
1.研究背景
化妆品在中国有着悠久的历史。胭脂出现在商朝末期。中国的传统化妆品是由天然原料制成的，如植物汁、朱砂、黑粉和香料。谢馥春、戴春林和孔凤春是于明清成立的传统化妆品品牌。在清代末年，随着中国文化传向西方的趋势，人们开始使用外国化妆品或模仿国外制造商的产品。上世纪90年代中期，美宝莲、露华浓和欧莱雅等国际品牌进入中国大陆市场，开启了现代意义上的中国化妆品市场。国内首批化妆品品牌在第一代国际品牌的压力下诞生。其中属于第一批化妆品品牌的卡姿兰目前还在运营中。在过去的20年里，国内化妆品在美国、日本和韩国的夹缝中幸存了下来，它们试图开拓较少国际品牌的消费者渠道。直到2016年，由于国潮兴起，以及电子商务和新社交媒体的流行，中国化妆品以其“高性价比”和“高品质”赢得了大量年轻消费者的青睐。一些产品的销售甚至已经赶上了国际品牌。2019年8月中旬,尼尔森在《中国2019年第二季度消费趋势指数和阅读报告》指出，在当前的消费者群体中,百分之六十八的中国消费者因价格和消费者的一些特性更喜欢购买国内品牌,并认可国货。因此可以认为，国货化妆品的“春天”已经到来。
2. 研究内容与预期目标
1.研究内容
本论文分为五个章节,循序渐进依次叙述.下面是每个章节所涉及到的主要内容:
3. 研究方法与步骤
1.研究方法
（1） 文献研究法:为了研究花西子彩妆产品的营销策略,本文将通过阅读大量国内外营销策略以及案例相关理论研究，用SWOT研究花西子营销的现状。同时，通过权威网站获取的近年来的相关信息是本论文研究的基本理论依据。文献研究法为本论文提供了坚实的理论基础，通过对已有文献的分析和整理，为进一步的研究提供了线索，建立起较为合理的理论基础，构建了研究框架。
4. 参考文献
[1] 王莉莉.彩妆领域“他”经济渐起[J].中国对外贸易,2021(01):62-63.
[2] Yiming Chen,Yilin Liao,Ziyi Zhang. Analysis on the Marketing Strategy of Cultural and Creative IP Brands[J]. Journal of Simulation,2020,8(6).
[3] Marcus M. The Electronic Commerce and Cosmetics Network Marketing[J].Electronic Commerce research and applications, 2016, 10（2)：50-60.
5. 工作计划
1、2022.11.02-2022.11.22：确定论文题目和指导老师 2、2022.11.22-2022.3.05：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书 3、2022.3.05-2022.4.11：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷 4、2022.4.10-2022.4.25：完成论文初稿，现状调查分析 5、2022.4.25-2022.5.10：根据指导老师意见对论文进行修改，结构上调整 6、2022.5.11-2022.5.21：二次修改论文 7、2022.5.21-2022.6.11：三次修改论文，定稿，论文答辩
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