1. 研究目的与意义
1.1研究背景
中国动漫在沉静了几十年后,迎来了新的发展机遇,面对韩日美等动漫强国的步步紧逼，中国政府逐步意识到动漫产业巨大的社会价值和经济价值,开始对动漫产业大力扶持,各种配套措施和行政投入为近几年国内动漫行业的发展注入了强劲的动力,在政策引导下,国内动漫行业聚集了大量的社会资源,动漫产品的生产规模迅速扩大。然而在行业规模迅速膨胀的同时，也出现了许多值得我们思考的问题，我们的动漫产业怎样走自己的发展之路,怎样在目前的政治经济环境下,建立适合国情的动漫产业的循环模式。这些对于刚刚起步的国内动漫产业来说是-个迫切需要解决的课题。目前国内动漫产品的产业结构单一,消费群体狭窄,国内营销市场化称度低动漫行业的人才培养、产品开发、渠道销售等环节还还处在探索和完善的过程中。中国动漫既需要理性的热情又需要前瞻性的战略布局,相信在经过磨砺之后，中国动漫会有新一轮的辉煌跻身世界动漫强国之列。
1.2研究目的
2. 研究内容与预期目标
2.1研究内容
动漫产业是一个高速发展的新兴文化创新产业,强大的创新设计能力和品牌版权价值使其日益融入国民经济大循环,在文化创新产业发展和国民经济运行中发挥着越来越重要的作用 ，而2008年以前我国的动漫行业一直处于不温不火的状态,这与当时的发展现状有着很大关联,具体表现在动漫前期市场调研缺失、动漫作品制作水平较低、动漫作品销售脱离实际以及动漫衍生品开发水平落后等方面。而近年来随着社会的发展，技术的进步以及国家政策的支持，动漫受众群体不断扩大，而制作技术也在不断提高，涌现出一批优秀的动漫企业和动漫品牌，衍生品种类越加丰富。本文以我国数字动漫产业现状为基础,，结合部分现在已有的研究内容，提出研究假设和模型，设计问卷和量表，对中国动漫产业发展现状进行分析,提出动漫企业市场发展计划和管理战略方案,最后并给出动漫产品营销的建议
第1章 绪论
3. 研究方法与步骤
3.1研究方法
（1）文献研究法
为了研究全媒体时代下数字动漫产品的营销现状,本文将通过阅读大量国内外动漫产业发展、动漫产品及其衍生品的营销方式以及相关理论研究，从消费者心理的角度探究消费者行为，选择适合的研究理论和模型，同时通过权威网站来获取近几年的相关数据作为事实依据和研究背景。文献研究法能够为论文写作打下坚实的理论基础，表明对已有研究文献的归纳分析和整理,并且能够提供更加深入探讨的线索，从而让研究分析更合理、更有逻辑地进行下去。本文在文献研究法的基础上确定了研究的影响因素并建立起研究理论框架。
4. 参考文献
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[11]刘婧 中国动漫产业集群创新模式研究 [J].今古文创 2021（01）79-80 [12周文通 中国动漫产业的区域发展及影响因素研究[J]. 贵州社会科学 2020（12）139-146[13]王涵 哔哩哔哩动画现状及未来展望 [J].产业与科技论坛 2020（12）13-15 [14]孙嘉欣 日本成熟的动漫体系对国漫发展带来的启示[J].今古文创 2020（12）66-67[15]黄晓雨 新媒体时代动漫衍生品营销方式的分析与优化[J].中国商论2020（11），71-72[16]李明曌 李燕玉 中日动漫产业比较分析[J].现代营销（下旬刊）2020（11） 226-227[17]叶一行 刘晓依 韩鹏 窦硕华 日本动漫发展模式对中国的启示——以京都动画为例[J].产业科技创新 2020（11）10-12[18]吴岳恒 我国动漫产业发展现状及问题研究[J].老字号品牌营销 2020（10）28-29[19]孙芊芊 论近年来中国网络动漫发展 [J].艺术教育 2020（10）256-259
[20]魏玉山 张立 王飚 牛兴侦 孟晓明 2019-2020年中国动漫游戏产业发展状况[J].出版发行研究营销界,2020（09）5-12
5. 工作计划
1、2022.11.15-2022.11.30：启动毕业论文指导工作
2、2022.12.1-2022.1.1：教师与学生见面，命题
3、2022.12.26.-2022.1.8：录题，审核与发布
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
