1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的迅猛发展和市场竞争的日益激烈，传统的组织市场营销模式正面临着前所未有的挑战。
组织市场营销需要从传统的交易型营销模式向关系型营销模式转变，更加注重与客户建立长期、稳定的互动关系，以实现价值共创。
在此背景下，互动营销作为一种新型的营销理念和模式应运而生，其强调企业与客户之间的双向沟通、互动参与和价值共创，为组织市场营销模式的创新和发展提供了新的思路。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对互动营销和组织市场营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对互动营销的研究起步相对较晚，主要集中在互动营销的概念、特征、模式、策略等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕基于互动营销的组织市场营销模式展开，主要内容包括：
1.对互动营销和组织市场营销进行概述，阐述其概念、特征和理论基础，分析互动营销对组织市场营销的影响，为构建基于互动营销的组织市场营销模式提供理论依据。
2.分析组织市场互动营销模式的内涵、特征、构成要素和运行机制，并探讨其应用策略，包括目标市场选择与定位、互动平台搭建与管理、价值共创与关系维护、营销绩效评估与优化等方面。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、归纳分析法等方法展开。
首先，通过查阅国内外相关文献，梳理互动营销和组织市场营销的理论基础、研究现状、发展趋势等，为本研究提供理论依据。
其次，选择典型案例进行分析，深入了解企业如何应用互动营销模式开展组织市场营销活动，分析其成功经验和不足之处，为构建基于互动营销的组织市场营销模式提供实践参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将互动营销理论与组织市场营销实践相结合，构建基于互动营销的组织市场营销模式，为组织市场营销模式的创新和发展提供新的思路。
2.从构成要素、运行机制和应用策略等方面对基于互动营销的组织市场营销模式进行系统研究，为企业实施互动营销提供更具体的指导。
3.通过案例分析，验证基于互动营销的组织市场营销模式的可行性和有效性，为组织市场营销实践提供参考。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.彭靖, 赵建, 谢丽. 互动营销视域下企业品牌社群价值共创机制研究[J]. 管理评论, 2020, 32(3): 156-166.
2.刘梦洁, 樊云. “互联网 ”时代企业互动营销策略研究[J]. 当代经济管理, 2017, 39(6): 51-56.
3.刘新宇, 赵银亮. 企业社会责任、互动营销与顾客参与——基于利益相关者理论的分析[J]. 商业经济研究, 2019(18): 140-142.
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