1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的迅猛发展和电子商务的兴起，网络促销已经成为企业市场营销的重要手段。
与传统的线下促销相比，网络促销在成本、效率、覆盖面等方面具有显著优势，能够更精准地触达目标消费者，实现更好的促销效果。
在网络促销方式的选择上，价格因素曾一度占据主导地位，但随着消费者消费观念的转变和对购物体验的要求提高，非价格因素逐渐成为影响消费者购买决策的重要因素。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着互联网和电子商务的快速发展，网络促销和非理性消费成为学术界关注的热点话题。
国内外学者从不同视角对这两个领域进行了广泛的研究，取得了丰硕的研究成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.非价格网络促销因素的界定与分类。
本研究将首先对非价格网络促销因素进行界定，明确其概念和内涵，并在此基础上构建非价格网络促销因素的分类体系，为后续研究奠定基础。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究为主，辅以定性分析的方法。
1.文献研究阶段：-系统梳理国内外关于网络促销、非理性消费、感知价值等方面的文献，为研究提供理论基础和研究框架。
-重点关注非价格网络促销因素的分类、非理性消费行为的测量、感知价值的作用机制等方面的研究成果。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：-将非价格网络促销因素纳入研究范围，区别于以往过度关注价格因素的研究，拓展了网络促销的研究视角。
-从网络促销的角度研究非理性消费行为，为理解非理性消费的形成机制提供了新的视角。
2.研究内容的创新：-构建了非价格网络促销因素的分类体系，为系统研究非价格因素的影响提供了理论框架。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1]陈 静, 吴 俊, 周 颖. 网络促销对冲动性购买的影响机制——以服装产品为例[J]. 商业经济研究, 2020(18): 116-119.
[2]李 勇, 袁 野, 赵 剑. 直播电商营销对消费者冲动性购买行为的影响研究[J]. 商业经济研究, 2022(16): 137-140.
[3]王 芳. 网络消费环境下女性冲动性购买行为影响因素研究[D]. 重庆: 重庆工商大学, 2021.
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