1. 研究目的与意义
一、课题背景与意义
野兽派诞生于2011年11月29日，可以根据客户特别需求来定制搭配，并从传奇花店成长为今天的艺术生活品。经济基础决定上层建筑，当今时代随着经济浪潮不断发展，人在解决温饱问题以后，精神追求不断提升，生活质量以及对“美”的追求越来越高。野兽派作为一个集艺术 美 生活为一体的品牌就此应运而生。对于野兽派营销策略的分析，可以窥见当今市场上人们不满足于物质追求，精神思想追求成为现在市场需求的主流。野兽派倾听客人的故事，根据客人的故事私人定制花束，满足了人们精神情感方面的需求。时代发展，市场需求的不管更新迭代，野兽派抓住了时代的机遇，紧跟现今市场需求，运用一系列营销策略，将一家小花店发展成为如今传奇的高端艺术生活品牌。它的营销策略值得分析研究。定制花店在新媒体环境下呈现出新的营销策略和模式。随着它在官方网站、微博、微信等新媒体平台上的日益完善，逐渐建立起自己独特的新媒体营销策略，它的故事营销和情感营销策略尤为成功。本文在对“野兽派花店”的背景、定位、新媒体平台建设等方面进行分析的基础上，对其故事营销、情感营销、主题营销、明星效应等营销策略加以总结和分析，指出它在现阶段发展过程中存在的问题，提出优化定制花店新媒体营销的可行性建议。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题拟解决的关键问题及难点
本课题研究的关键问题：
1、野兽派的私人订制营销策略分析
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述
中国消费市场逐渐重视精神品质方面的物质消费，使得以消费者情感以及私人订制为营销手段并结合新媒体宣传的新型奢饰品品牌应运而生并且取得了快速发展。这是时代背景发展的要求，也是经济基础决定观念上层建筑的过程的必然结果。野兽派作为这种新型奢饰品品牌的代表，将艺术理念溶于品牌中。将产品定位于生活艺术品，以每个消费者的个人故事为装作灵感进行花束创作，走的是高端私人定制路线。并且不仅有花束定制，还有香氛，睡衣，餐具等产品。但是由于在发展时间较短，市场运行机制不够稳定的情况下，使得此类新型奢饰品品牌的定位定价，以及对于广大消费者的接受程度方面有待提高。
中国现在仍然处于社会主义初级阶段，在社会主义市场经济条件下，我国大力发展经济，深化经济体制改革，对于品牌的运行以及市场发展有着极大的空间。这给此类品牌的营销策略也带来了深远的影响。在具体的野兽派的品牌营销的运行方面，这种新型奢饰品因为品牌产生年数较短，缺少长期市场营销发展调查，这些都制约着野兽派的品牌营销策略以及品牌定位等问题。基于此，本研究旨在通过对野兽派的品牌营销策略的发展现行进行系统的分析及把握，以此对现有市场需求以及野兽派作为新型奢饰品在市场的营销运营方式进行研究。提出相应的完善措施。
4. 研究方案
四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）设计及论证
本论文研究涉及传播学、经济学、管理学、营销学等多学科领域，围绕中国新奢侈品行业的经营模式和营销策略展开，综合考虑问题、分析问题、解决问题，试图为其未来的发展提供可参考的理论依据和实践证明。
5. 工作计划
五、工作计划
1）查阅与新媒体营销；“野兽派花店”；故事营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
