1. 研究目的与意义
人们对于美好生活的需要越来越迫切,在精神消费、文化消费等方面的支出也不断增加,越来越多的文化创意产品出现在市场上。
文化创意产品不仅可以增加消费者的体验感,同时对于打造实体商业的软实力也有着重要的推动作用。
POP MART泡泡玛特作为引领潮流的生活小百货零售品牌,除了产品的销售以外,其还围绕娱乐、交易、社交等多个方面进行着多元的创新和尝试,引领盲盒新风尚,可谓是文化创业产业的成功代表。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题:如何立足于潮玩行业对泡泡玛特营销策略进行分析并建立消费者对泡泡玛特的评价量表。
潮玩行业作为一个小众行业,消费者对于潮玩行业有不同于其他行业的评判标准,所以前期需要大量研究有关消费者对潮玩行业评价体系的基础理论。
工作的难点:1.由于潮玩行业是小众行业,且较为新颖,需从多种小众渠道了解行业发展现状;2.可供查阅资料较少,内容重复;3.需学习如何建立消费者对泡泡玛特的评价量表;4.找出泡泡玛特营销策略的不足之处,不断改进,促进企业良好发展。
3. 国内外研究现状(文献综述)
中国特色社会主义进入了新时代,国家日益重视文化产业的发展, 提出了建立文化强国的目标,在政府的大力推动下,文化创意产业发展迅速。
近年来,国民也越来越注重追求精神文化满足,潮玩行业得以快速发展。
于2010年创立的泡泡玛特文化创意有限公司(以下简称泡泡玛特),是国内潮玩行业产业化的开拓者,同时也是行业标杆。
4. 研究方案
运用PEST模型、SWOT模型等对泡泡玛特的营销环境进行分析,并通过市场调研,以市场营销学为理论依据对泡泡玛特的目标市场营销战略、产品策略、定价策略及渠道策略进行分析研究, 并且通过对整个潮玩行业的情况进行研究,从而对泡泡玛特的未来发展前景进行预测,提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验,因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法:本文的研究方法主要采用的是目前在管理学、统计学界比较常见的调查分析法、层次分析法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤:1)查阅潮流玩具行业及泡泡玛特营销策略相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周确定选题,课题调研,通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资料,阅读、 整理,完成开题报告。
完成相关方面的英文资料翻译。
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