1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、品牌的内涵品牌一词最早来源于古挪威词汇Brandr（Rike Riezebos，2006）,意为烙印。
可见，品牌最基本的意义是区分与辨认的标记，企业利用品牌来区分自己与竞争品，而消费者利用品牌来辨认产品或服务。
（周志民，2014）随着经济的快速的发展，市场营销学的思想日益进步，学者们对于品牌的内涵也有了更深刻的理解。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
基于当代中国电子商务业、快递业的快速发展，人民生活水平提高，大众消费习惯改变等现实因素，消费者对于电子商务平台的使用与需求日益增长。
本文将聚焦大众对拼多多产品低价低端、假冒伪劣的固有印象，分析拼多多品牌形象塑造的现状，提出切实可行的解决方案，扭转所谓拼夕夕的品牌印象，提升顾客心目中拼多多的品牌形象，并以此提升拼多多品牌价值，应对日趋激烈的市场竞争。
本文将主要利用文献资料分析法、理论分析法、案例分析法来解决问题。
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