1. 研究目的与意义
背景：茶文化一直是我们中国延续至今的传统文化，直到现在依旧是有许多人延续着喝茶的这种习惯。不同的群体有不同的偏好，“茶”也不例外。老一辈的消费者喜欢喝传统的茶叶泡茶，而年轻群体则更加喜欢口味丰富的饮品。于是越来越多的咖啡店、奶茶店和茶饮店应运而生，喜茶就是其中之一。而喜茶通过它的品质、营销手段等优势，收获到了广大年轻消费者的青睐，现在已经成为了茶饮界的佼佼者。因此本文主要是研究喜茶的营销策略和探讨其存在的问题。
意义： 喜茶现在己经成为了茶饮界的佼佼者，在该领域是发挥着主导性的作用的。我希望我能运用我所学到的知识,去深入探讨喜茶的营销方法与发展模式,以及分析喜茶现阶段存在的问题并提出合理化的建议。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义。
（2）喜茶营销环境分析。利用pest分析方法对宏观环境进行分析，用swot对微观环境进行分析。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献资料法
文献资料法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于喜茶的资料，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
4. 参考文献
[1]彭妍,李星星.浅析网红经济及其影响[J].商业经济,2019(08):109-111 167.
[2]肖淑琴.喜茶如何重新诠释新式茶饮?[J].中国广告,2018(06):105-107.
[3]李金歌.浅谈喜茶新产品的营销策略[J].山西农经,2020(02):138-139.
5. 工作计划
（1）2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月8日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
（2）2022-2022学年第二学期第8-9周：完成论文初稿写作。
（3）2022-2022学年第二学期第10-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
