1. 研究目的与意义
背景：
互联网技术和移动终端技术在持续发展，绕不开新媒体的企业营销方式也在不断演进，并且呈现日益多元化的面貌。企业必须要深刻了解新媒体在当前市场营销中发挥的重要作用，还要主动掌握互联网时代下的新媒体发展趋势，找到适合自身的营销策略，才能更好的提升企业本身的竞争能力。
意义：
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2. 研究内容与预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上确定研究方法。
（2）理论基础。以STP理论、4R理论、4I理论等为指引，以新媒体营销策略为中心，对欧莱雅化妆品企业在新媒体营销过程中具体的营销实践展开了一定的分析研究。
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3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集新媒体营销策略的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
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4. 参考文献
[1]吴光晔.FS家电公司全渠道营销策略优化研究[D]南京:南京师范大学,2020.
[2]刘琦.中国快消品牌的发展研究[J]老字号品牌营销2020(11):23-24.
[3]邓倩.新媒体营销研究综述与展望[J]科学决策,2020(08):67-88.
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5. 工作计划
（1）2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月8日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
（2）2022-2022学年第二学期第8-9周：完成论文初稿写作。
（3）2022-2022学年第二学期第10-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
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