1. 研究目的与意义
随着人们物质，文化，生活水平的不断提高，化妆品的普及和使用已经成为重要的消费品。无论国内还是国外，化妆品的种类多种多样，参差不齐，竞争力相当激烈，作为中国本土化妆品的生存现状也因此不容乐观。但是作为中国老字号的本土化妆品百雀羚通过近几年的不断努力，成功的华丽转身，涅槃而生！本文通过对百雀羚的营销战略的分析研究，结合化妆品行业现状，找出其发展战略中的优缺点并提出解决措施，促进百雀羚更好的更长远的发展，同时也为其它本土化妆品提供借鉴，推动我国本土化妆品的复兴潮流!
2. 研究内容和预期目标
上海白雀羚作为老字号的本土化品牌近几年来通过有效地营销战略成功回归市场，但在这个化妆品行业竞争激烈的环境下要想站稳脚步持续发展还得更深入的研究营销战略。本文将结合目前国内外化妆品的现状及发展趋势，通过对白雀羚目前的产品、市场现状以及其SWOT分析，找出其存在的问题，并结合实际为其提供有效地解决措施，使其能更好更长远的发展下去。
大纲
一、引言
3. 国内外研究现状
随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步，化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。中国化妆品市场庞大的规模、巨大的增长潜力以及良好的开放程度，吸引了众多企业的进入，化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。近年来，众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。国外知名化妆品企业以其国际化品牌、优质的产品、精湛的市场营销战略很快在许多产品领域中占领了主导地位。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场。到目前为止，已经有超过5000左右个厂商，近万多个品牌在厮杀。现如今，全球知名的化妆品公司均已进入中国市场，中国化妆品市场的竞争程度可见一斑。面对惨烈的竞争，本土化妆品品牌经受着来自外部的巨大冲击。长期以来，中国本土化妆品企业大多依靠低价格进行竞争，大多通过模仿和跟风来进行产品开发，很少通过加强研发和营销等方面的创新来提升产品的领导力，因此，国内众多企业只能在低端市场厮杀，高端市场几乎全部被国际大公司占领。百雀羚作为国内化妆品的先锋阵地，1990年上海凤凰公司先后与欧洲两大国际巨头英国联合利华、德国拜尔斯道夫建立了合资公司，生产#8220;旁氏#8221;等品牌产品。但擅长广告营销的外资品牌很快让百雀羚等民族品牌尝尽苦头，恍惚间就丢失了半壁江山。如今，国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，呈现各踞一方的局面。
4. 计划与进度安排
1、2022-11-10--2022-11-26：结合所学知识和个人兴趣，选择毕业设计题目。
2、2022-11-26--2022-12-31：在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。交导师认可签字。
3、2022-1-01--2022-4-20：进一步检索文献，整理分析资料，消化吸收他人研究成果，根据原计划开展调研、分析和设计并结合毕业实习实践写出论文初稿。期中检查，回顾前阶段的工作，修正有关研究工作计划，整理初稿交导师审查指导。
5. 参考文献
[1]张晓冬.中国护肤品市场的发展特征与突破之道.日用化学品科学[J].2005,(3):23-25.
[2]何荣坤.世界大型化妆品/个人护理品公司瞄准新兴市场.精细与专用化学品[J].2011,Vol. 13No.7.17-19.
[3]. 郭俊;广丰.复苏#183;创新#183;超越--2009中国日化行业回顾与展望[J].中国化妆品(行业).2010(01)
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