1. 研究目的与意义
2016年11月，中国注册会计协会发布了《会计师事务所品牌建设指南》，《指南》指出品牌是能够增加事务所专业价值并带来预期利益的重要资产。
研究表明，事务所品牌对事务所的业务拓展和审计收费有重大的正面效应，能有助于扩大市场份额和提高审计收费。
改革开放三十年来，我国注册会计师行业实现了跨越式发展。
2. 研究内容和预期目标
首先，根据国内外现有文献，总结提炼会计师事务所品牌的内涵，得出会计师事务所品牌建设的作用、意义。
其次，从目前我国会计师事务所品牌建设的现状出发，分析存在的问题和原因。
接着，结合目前会计师事务所品牌建设存在的问题以及导致这些问题的原因，对会计师事务所品牌建设提出对策建议。
3. 国内外研究现状
近年来，国内外一些学者纷纷对会计师事务所品牌建设的一系列问题进行了探讨和研究。
杨剑涛（2012）认为会计师事务所品牌建设已不仅是会计师事务所自身发展的需要，而且成为了行业发展、国家经济和社会发展所要着力解决的战略性问题。
王锐娟（2011）研究发现会计师事务所品牌建设中存在的问题主要有以下几方面：会计师事务所品牌建设受到执业环境的限制；文化建设意识薄弱；尚未形成系统、完善、成熟的管理平台。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2022.11.20-2022.01.18 确定选题、收集资料，写出开题报告。
第二阶段：2022.01.20-2022.02.28 进一步收集参考文献。
第三阶段：2022.03.01-2022.04.25 围绕选题实习并完成论文初稿。
5. 参考文献
[1] 王锐娟．论会计师事务所的品牌建设［J]．商业会计，2011（10）． [2] 杨剑涛．关于会计师事务所品牌建设的思考［J]．中国注册会计师，2012（1）. [3] 廖声华. 本土会计师事务所的品牌建设问题［J].河南商业高等专科学校学报，2007（3）. [4] 郝军. 论我国会计师事务所品牌建设 [M].中国管理信息化,2014（4）. [5] 鲁静. 本土会计师事务所规模和品牌建设实证研究 ［J].南京理工大学学报( 社会科学版)，2014（5） [6] 吴杰,周鑫泽. 会计师事务所品牌建设的组合策略--以天健的实践探索为例 ［J]．中国注册会计师，2015(12):31-37 [7] 乔久华. 会计师事务所品牌建设路径探析 ［J]．中国注册会计师，2016(5):27-31 [8] 傅钧彪. 天健会计师事务所品牌建设的实践与探索 ［J]．中国注册会计师，2012(12) [9] 万俊杰. 会计师事务所品牌生成机理研究 [D]. 财政部财政科学研究所 2013. [10] 陈永宏. #8220;十二五#8221;时期大型会计师事务所品牌创建的思路[J]. 中国注册会计师. 2012(01) [11] 庄达. 创立会计师事务所的品牌[J]. 中国注册会计师. 2012(01) [12] 王杏芬. 审计行业可持续发展战略路径研究--会计师事务所品牌声誉视角[A]. 中国会计学会2011学术年会论文集[C]. 2011 [13] 王仁平. 会计师事务所品牌建设中的文化内涵--基于会计师事务所与一般企业的比较分析[J]. 中国注册会计师. 2012(08) [14] Craswell,A.T.,Francis,J.R.and Taylor,S.L. Auditor Brand Name Reputations and Industry Specializations[J].Journal of Accounting and Economics,Vol.20 No.3,1995:297-322. [15] Keller,K.L.and Aaker,D.A.the Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions[J].Journal of Marketing Research,Vol.XXIX,1992:35-50. [16] Teoh,S.H.,Wong,T.J.Perceived Auditor Quality and the Earnings Response Coefficient[J].The Accounting Review,Vol.68 NO.2,1993:346-366.
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