1. 研究目的与意义
课题背景：
21世纪以来，随着经济的快速发展，医药行业蓬勃发展，市场竞争日益激烈，药品广告已成为药品商业活动的重要销售手段。且随着互联网的发展，药品广告的宣传方式更加多元化，同时对药品广告法规和监管的要求也越来越高。药品是与人类健康息息相关的产品，它的特殊性也意味着药品广告不同于一般产品的广告，其真实性与合法性显得尤为重要。然而在当前市场上，为了谋求经济利益，企业没有把重点放在提升自己产品质量上，而是在广告宣传上下功夫，未经审批发布虚假宣传，使用绝对化用语、断言与保证，利用专家与患者推荐药品等一系列违法行为，进行虚假宣传。
针对近年来不断出现的问题，中国在法规和监管方面也有一些特殊的要求。中国为加强药品广告管理，施行《广告法》、《药品管理法》、《药品管理法实施条例》、《药品广告审查发布标准》、国家有关广告管理的其他规定等法律法规及有关规定，规范药品广告宣传，条款清晰，具有一定的指导性。
2. 课题关键问题和重难点
课题的关键问题：
通过对药品的广告宣传策略的相关资料进行归纳分析，以三九胃泰为研究对象，对其广告宣传策略进行研究，寻找在我国进行药品广告宣传策略时有哪些值得我们学习和借鉴的地方，找到符合我国发展现状的内容加以分析并借鉴，运用相关理论知识，结合三九胃泰产品的特点，同时提出建议如何保证药品广告在指导人民用药的安全性、有效性、合理性，明确医药企业严格按照国家法律法规的规定进行药品广告宣传，明确医药企业的责任和义务，净化我国的用药环境，促进合理用药。
课题的难点
3. 国内外研究现状（文献综述）
凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症（功能主治）或者与药品有关的其他内容的，为药品广告。药品是特殊的商品，药品广告对指导合理用药起着积极的作用。《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证；(二)说明治愈率或者有效率；(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；(四)利用广告代言人作推荐、证明；(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。药品是与人类健康息息相关的产品，因此对于药品广告的宣传其合法性、真实性显得尤为重要。目前，我国的医药企业市场形势十分严峻，机遇与挑战并存。药品广告已成为企业商业活动中重要的销售手段，企业要在市场中取得优势，就要规范自身行为，真实有效地进行药品广告宣传，倡导正确用药方式，对人民安全负责，对社会负责。因此对药品广告的研究有其现实意义。
通过对文献进行分析整理、归纳分析，对药品广告相关资料进行研究，为药品广告的宣传提供一定参考。通过对相关文献进行分析可知，研究中主要专注于药品广告的违法行为以及药品广告的监管。
其中，于靖婷等从药品广告在市场营销中的作用分析，药品广告在广告投放量中始终位居第一位，从药品广告的推广效应出发，可知药品广告的宣传对医药企业开展营销工作起着重要的作用。杨悦等通过使用二次分析、对比分析等方法对药品广告管理的现状进行研究，对违法药品广告的数量进行统计，结果显示药品广告疗效宣传不当，通过互联网发布虚假信息等行为。梁小娟等通过对数据进行分析，对影响药品广告市场的因素进行探讨，以及研究发现随着网络药品广告投放量的增加，其方式更加多元化，广告创意度也在提高，但对药品广告的监管难度进一步加大。张梦等通过使用数据分析、访谈法等分析方法，从我国药品广告监管现状、药品广告发展趋势进行分析，通过结果显示出，我国的法律法规还有待完善，行业自律性须待提高。祁永飞等利用药品监管统计年报的数据进行分析，通过结果显示，药品广告的批准数量呈下降趋势。马思琦等认为，澳大利亚、欧美的药品广告审批程序，对完善我国的药品广告内容审批标准具有借鉴性意义。
4. 研究方案
本次毕业论文采用1、文献研究法：通过图书馆、互联网、电子资料数据库等途径，查阅大量的文献，对资料进行分析整理和总结归纳，收集现有专家学者对药品广告的研究成果，掌握、理解药品广告及其宣传手段等相关知识，理清药品广告宣传的发展脉络及研究现状，学习药品广告宣传有关理论知识，获取相关研究信息，为研究药品广告宣传策略提供思路。
文献资料来源：中国知网（ CNKI） 、维普网（ VIP） 、万方、Web of Science、Springer-Verlag及ELSEVIER Science Direct（SDOS）、Medline等文献数据库。
2、 案例说明法：本文通过以三九胃泰为例，通过对三九胃泰药品广告宣传策略进行系统且深入的分析，进而从中获取对药品广告宣传更为准确和科学性的认识，结合中国医药企业的发展现状，运用理论结合实际的方法总结药品广告策略方面的建议，探讨药品广告宣传过程中所存在的问题及其可发展性，在此基础上，希望对未来的药品广告宣传策略的制定提供帮助。
5. 工作计划
按周次计划：
1—4周：确定毕业论文题目，开始准备关于毕设的相关事宜，学习相关基础知识，收集相关论文资料、文献等，并对其进行相应的整理、总结，制定研究方案，查阅文献的同时并仔细阅读文献的内容，撰写开题报告，并完成外文文献翻译。
第5—8周：大量阅读相关文献，做好前期的准备工作。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
