1. 研究目的与意义
中国传统文化元素曾经在各大国内外秀场出现过，但或许是中华文化博大精深，想要将传统元素与现代时尚元素融会贯通并不容易，因此，很多在国际秀场上出现过的中国风的服装虽然都各有特色，却都难以体现中国造物美学的内涵与神韵，也并没有让世界各国最大程度的看到中国风的美、高级与时尚。“中国风”的范畴实在广泛，而近几年属于中国风范畴内的“国潮”这一理念似乎更加深入人心，深得年轻人的喜爱，国潮是以中国文化和传统为基础，集腔调、时尚与格调于一身，是传统与现代的碰撞，更是东方美学的淋漓展现。目前国内的潮流文化搞得如火如茶，百花争艳，当中有非常多的佼佼者脱颖而出，有新起之秀，有潮流老牌，很多都在同行当中取得不错的成绩，这就是国潮带给人们的吸引力和它的魅力所在。
国潮代表着中国的传统文化，也正在走向国际化，吸引更多的人来了解中国潮流。其中，致力于传承中国智慧美学和精湛服饰工艺的国潮品牌“盖娅传说”就是走向国际化的例子，“盖娅传说”于2015年成立，才成立短短几年时间就冲出国门，多次代表中国亮相巴黎时装周，并且惊艳了时尚界，让世界感受到了东方之美。
而“盖娅传说”也证明了中国传统文化元素也可以成为时尚潮流，我们不必一味推崇国外潮牌，也可以做出属于我们的有中国特色的潮流服装。我们可以从研究“盖娅传说”这个案例中汲取经验和教训，便于其他国潮品牌借鉴与反思，从而发展出更多更好的国潮品牌，将中国传统文化在传承与创新中发扬光大。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
新媒体时代，网络传播速度快、内容多，对于国潮文化的传播来说，既是机遇——有机会被更多人看到，又是挑战——不断有其他的内容吸引受众。国潮文化流行之后，各大国潮品牌、文创产品也通过推出新产品或IP联名来吸引受众，也通过一些新媒体平台扩大了自己的知名度、提高销量。虽然各种“国潮”文创产品源源不断的涌现，但是除了一些成熟的大品牌，很多品牌的宣传方式都不得其法，迫切想要提高知名度，殊不知过度宣传会引起受众反感。而本文的研究内容就主要是根据国潮文化兴起的原因与背景及其传播的现状等来分析如何利用其中的优势来进行传播，再根据分析“盖娅传说”的传播现状与传播方式，来探讨在新媒体时代这个背景下，国潮文化能否找到更好的更适合的传播方式。
3. 国内外研究现状
近年来，国内服装潮流品牌开始凭借国潮文化风尚多次登上国际级舞台，向世界展示中国潮牌文化的魅力，传播中国传统文化。文化传播是一种普遍现象，由来已久，因为人与人之间的交往不会因为政治和国界而隔断；而文化传播学，则是在20c50s前后才产生并独立发展出一个学科的，在我国，有关文化传播学的理论问题一直没有进行过深入讨论，因此，对于国潮文化的发展与传播，也有着很多的可能性。
莱奥#8226;弗罗贝纽斯提出的“文化圈”概念、帕森斯的“维模原理”等，都说明了国潮文化更容易在有合适的文化传播氛围的国家或地区传播，而根据“文化圈”的界定，“汉字文化圈”是世界五大文化圈之一，包括中国、日本、韩国、朝鲜、越南等国家，而表现在汉字文化圈的共同特色有：汉字、儒家思想（例如这些地方都有孔庙）、以中国律法为蓝本所制定的法律制度、中国化的佛教。因为有这些共同特色的基础，所以相对来说国潮文化在“汉字文化圈”更容易传播；而根据“维模原理”的论调，首先，国潮文化并不属于破坏性文化，因此更容易被接受，其次文化维模功能的发挥，取决于社会整体状况，所以国潮文化更容易在一个社会内部协调稳定、处于向上发展的阶段，社会呈现出较为开放的趋势的国家和地区传播。
而国内对于国潮文化传播非常喜闻乐见，同时也在探究国潮文化兴起的原因、背景，以及各大国潮品牌的发展趋势等，也有一些发表出来的文章，例如《试论国潮文化的发展》《探析当代“国潮风”形成原因和其中透出的文化自信》《“国潮”传播视域下的民族文化推广——基于对统万城文化的考量》等。
4. 计划与进度安排
研究计划：
1、2022-12-11前：完成并提交开题报告。
2、2022-12-10至2022-1-22：收集资料、查阅相关文献、完成论文初稿。
5. 参考文献
1.赵宴群,杨嵘均.网络图像时代的文化传播:李子柒视频走红的文化传播理论分析[J].学海,2020(05):199-206.
2.陈晓芳.从文化符号的视角看李子柒短视频对中华文化的传播[J].福建教育学院学报,2020,21(10):41-43.
3.陈汝辉.新媒体环境下短视频创作对文化传播的影响[J].传媒论坛,2020,3(21):43-44.
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