1. 研究目的与意义
随着移动互联不断发展，新媒体成为品牌传播的重要方式，新媒体为社群营销提供了一个低成本的交流互动平台。
移动互联时代网红原创品牌的出现，颠覆了传统的以#8220;产品#8221;到#8220;人#8221;的定向思维，转变为线上虚拟社群为主体到产品的转变。
网红原创品牌传播为传统品牌传播增加了一种新的模式，并对日后品牌传播发展产生深远的意义。
2. 研究内容和预期目标
一、 研究内容本题目将基于网红原创品牌传播的现状，选取具有代表性的几个网红原创品牌作为研究对象，分析其传播特点。
并通过对消费者的观察，归纳总结出目前网红原创品牌普遍使用的传播策略，并为网红原创品牌今后的发展提出建议。
最后整理相关成果和结论，结合以往学者的研究结果，指出研究的不足和未来的研究方向。
3. 国内外研究现状
一、 关于品牌传播的研究在广告大师奥格威曾在美国广告代理协会上讲话中指出，速卖、强卖的广告形式已经成为过去，广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资.余阳明等也提出，进入21世纪，人类比历史上任何一个时期更强调和平与发展，强调经济建设的必然性催生了#8220; 品牌传播#8221;。
中国第一部品牌传播研究著作是余明阳（2005）教授的专著《品牌传播学》，书中对品牌传播的概念进行了相关论述，认为#8220;品牌传播就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
#8221;舒咏平、肖雅娟（2015）在《穿越营销的品牌营销传播--新媒体环境下广告主的抉择》中指出互联网新媒体使品牌传播载体正在发生碎片化、多元化的转变，传统广告载体也正在发生多元改变。
4. 计划与进度安排
1. 通过社会调研、案例研究、问卷调查、阅读文献等途径收集关于移动互联时代网红原创品牌的相关数据。
2. 对大量的相关文献进行梳理，运用其中一些理论，参考大量著作和相关理论，在内容的充实和全面上提供丰富的资料，使整个论文具有较强的依据。
3. 选取具有代表性的几个网红原创品牌作为研究对象，较为全面地对网红原创品牌的几种传播策略进行剖析。
5. 参考文献
[1]舒咏平，吴希艳.品牌传播策略[M].北京：北京大学出版社，2007，(09):20[2]罗丹丹.新媒体环境下品牌传播的研究[D].西南大学，2012.[3]赵丽霞.我国网络营销的现状与发展趋势研究[J].开发研究，2012，(4).[4]匡文波.网民分析[J].北京大学出版社，2003,(37)[5]朱学蕊.狂欢理论视域下'网络红人'现象研究[D].兰州大学,2010.[6]卢岚兰.媒介消费一一阅听人与社会[M].台北:台北扬智文化事业股份有限公 司,2005[7]王晓映.网红经济激活粉丝购买力 品牌创新打造创业新力量[N].通信信息 报,2015(9)[8]#8220;网红#8221;传播现象分析[J]. 殷俊,张月月.新闻与写作. 2016(09)[9]#8220;网红 定制#8221;,打造淘宝新时尚[J]. 依江宁.黄金时代. 2016(06)[10]基于#8220;网红IP#8221;的时尚电商营销模式研究[J]. 王奕杨,朱伟明,肖心玮.经营与管理. 2017(09)
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