1. 研究目的与意义
云南白药集团股份有限公司不仅有着悠久的历史，丰富的文化内涵和深厚的文化底蕴，云南白药也是云南省实力最强、品牌最优的大型医药企业集团。公司产品以云南白药系列和田七系列为主，#8220;云南白药#8221;商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标，云南白药牙膏也是在这种驰名商标下衍生出来的。
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高。牙膏是生活必需品，市面上的牙膏琳琅满目，而且云南白药集团股份有限公司就生产着在市场上销量很好的云南白药牙膏。
自牙膏出现以来，一直是人们日常生活中不可缺少的一向必需品。2004年云南白药集团推出了以#8220;防治牙龈出血#8221;为主要诉求点的云南白药牙膏。2005年云南白药牙膏以超凡的胆识和魄力，势如破竹的姿态，在中国牙膏市场掀起了一场史无前列的风暴。2006年底，其市场销售额累计已飙升至3个亿，成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆，2007年底，云南白药牙膏市场销售额累计已冲破6个亿，一举成为医药产品进军日化领域的成功典范，同时市场占有率也快速上升，一直到2011年，市场销售额份额已达到6.6%，而随后的2012年和2013年，更是从7.9%跃升至9.5%，挤进了牙膏中的第一阵营，将中华牙膏挤了出来。云南白药牙膏的市场可见一斑，每一件事，每一个企业，它的成功并不是偶然，一定有着它自己的独特见解，而我认为一个产品想要占领市场，必不可少的就是对市场的分析了。2. 研究内容和预期目标
一、问题的提出
（一）云南白药牙膏只有固定的适用人群
（二）云南白药牙膏出现虚假的市场宣传活动
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状
2003年人们在奥地利国家图书馆的地下室中发现了一张古埃及莎草纸，上面写满了古怪的象形文字。上面描述了一种可以亮白牙齿的粉末，这些粉末遇到唾液，就会变成膏状物，能够清洁牙齿，它的成分是：1%盎司的岩盐和鸢尾干花，2%盎司的薄荷和20粒胡椒。这就是古埃及人用的牙膏。到了十八世纪，英国首先开始工业化生产牙粉，这时牙粉才成为了一种商品。1840年法国人发明了金属软管，为一些日常用品提供了合适的包装，这导致了一些商品形态的改革。1893年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中，从此牙膏开始大量发展并逐渐取代牙粉。最早的牙膏公司是美国高露洁。最早的含氟牙膏是1945在美国诞生的。1995年美国宝洁公司推出了世界上第一支含氟牙膏-佳洁士牙膏，在市场上取得了极大的成功，20世纪70年代，日本狮王公司推出了世界上第一支含酶牙膏-烟王牙膏，开创了生物工程技术应用于牙膏的先河，1997年，美国高露洁-棕揽公司推出高露洁全效牙膏。
随着本土产品的不断发展，随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破，佳洁士高露洁这些外来产品的市场占有率在不断的下滑，逐渐的呈现衰落的现象。
4. 计划与进度安排
2022.12.31之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；
2022.1.1-2022.1.10，收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨；
2022.1.11-2022.1.18，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；
5. 参考文献
[1] 市场调查与分析，赵喜仓，马志强，何娣编著，江苏大学出版社，2007.12
[2] 市场营销学，倪杰，井绍平主编，科学出版社，2004
[3] 陈清泰，蒋黔贵，赵纯均，云南白药的成功之道，第一版，北京：机械工业出版社，2011.1
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