1. 研究目的与意义
随着互联网技术的逐渐成熟，网络媒体成为人们主要的信息传播与获取渠道，大量自媒体创作者以多种形式涌现在各种社交平台，成为深受粉丝以及其他观众青睐的网络红人，他们通常会利用自己独特的视频风格来吸引浏览量，进而收获粉丝关注。在互联网金融与电商不断兴起的大环境之下，网红们站在这样的风口上，借助数据与流量对产品进行宣传与营销，带动粉丝群体对产品进行购买，久而久之形成一条成熟的产业链，与传统的经济模式相比，这种全新的网红经济模式以其低成本与定向营销等优势迅速占领了商业领域的半壁江山。
各大时尚类网络红人在社交平台上不断涌现，因而美妆也成为深受网红经济红利的行业，商家们抓住机会对自身产品扩大宣传，消费者借助数字平台得以对商品信息获得充分了解，美妆品牌价值的创造路径逐渐由线下延伸至线上，由物理世界延伸至虚拟世界。在互联网＋的大环境之下，国货美妆也迎来了发展的新契机，花西子作为新生国货美妆品牌，在三四年内迅速发展成为国货美妆头部品牌之一，品牌价值飞速提升，成长之路值得思考与借鉴。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容与思路
网红经济为美妆品牌的价值创造提供了以网红、社交平台、供应商、消费者四者为主体的虚拟生态圈，依靠互联网为品牌价值创造活动提供了多样化的渠道。在近几年网红经济背景下众多国货美妆品牌崛起的案例中，本文选取比较典型的花西子品牌，在相关的理论基础上，通过分析其相应的数据，试图对网红经济背景下美妆行业的品牌价值进行微观层面上的探究。本文的主要思路是：第一部分分析网红经济对美妆品牌产生影响作用机制，第二部分建立起对美妆品牌价值评估的模型，第三部分选取典型案例花西子品牌，整理并分析相关数据对其品牌价值进行分析，最后对其他美妆品牌如何在网红经济的趋势下进行品牌提升与发展做出具体思考与建议。
3. 国内外研究现状
（一）关于网红经济的文献综述
1、网红经济的产生与内涵
互联网的成熟奠定了网红经济产生与发展的技术基础。刘梦莹和夏换（2019）提出网红经济的产生是由传统的经济模式为基础、互联网为传导介质，贯穿各类商业途径的经济运转模式。郭晓琪（2021）认为2016年网络红人们在各大社交网站上进行短视频创作以此获得融资与广告，这一年是网红经济元年，而2020年新冠肺炎的爆发对先下实体经济的猛烈冲击使网红经济掀起又一轮热浪。
4. 计划与进度安排
2022年2月25日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。
2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
2022年5月16日前，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。
5. 参考文献
参考文献
[1]董家延.网红经济的运营模式及发展研究[J].商展经济,2021(18):20-22.
[2]郭晓琪.对网红经济的观察与思考[J].中国商论,2021(12):13-16.
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