1. 研究目的与意义
随着社会经济的不断发展,医疗体制改革的逐步深入,商业医疗保险扮演着越来越重要的角色,与城镇居民基本医疗保险、新型农村合作医疗、医疗救助一起构成最广泛的医疗保障网络。我国商业医疗保险的发展经历了初步发展、快速发展及新发展三个阶段。在经过30多年的发展,我国商业医疗保险初现成效,业务逐年增加,保险密度逐年增长;经营主体不断增加,产品供给日益丰富；服务领域扩大,社会影响力增加。作为与人们的生活息息相关的医疗保险受到越来越多的关注。但是由于各种客观因素以及商业医疗保险产品自身的因素,商业医疗保险的进一步发展一直受到制约和影响。如何才能促进商业医疗保险健康迅速的发展成为当前保险界急需解决的问题。商业医疗保险已经成为保持我国保险市场长期稳定增长和满足人民日益增长的保险需求的重要条件之一。
因此,不论是从经济意义上来讲,还是从政治意义上来考虑,我们都非常有必要对影响我国商业医疗保险发展的众多因素进行分析。但至今商业医疗保险在我国的发展仍然举步维艰,存在发展规模偏小、专业化程度较低、市场严重萎缩、经营困难重重等问题。造成这种困境的最主要的原因是商业医疗保险市场信息不对称而产生的逆向选择和道德风险。毫无疑问，商业医疗保险市场的健康快速发展不但有利于商业医疗保险充分发挥社会管理功能，也有利于充分发挥其在社会保障体系中的补充作用。但综观目前国内的商业医疗保险市场，也存在不少问题，商业医疗保险的发展，仍然严重滞后于经济和社会发展的需要。我国商业医疗保险在医疗费用融资中的比重不仅远远低于发达国家，即使和一些发展中国家相比，也有很大差距。
2. 研究内容与预期目标
先介绍了本文的研究背景、国内外研究概况和全文结构。然后从我国商业医疗保险市场现状开始研究。从商业医疗保险的概念入手，界定了商业医疗保险有效需求的概念，并选择了有效需求的度量指标，介绍我国近年来商业医疗保险的发展状况包括取得的成绩和存在的问题两个方面。我国商业医疗保险需求的主要因素。通过研究“保险”形成过程，对影响我国商业医疗保险有效需求的因素进行了分类，主要包括客观风险、保险意识、经济条件、社会文化和心理因素，并对各类因素进行了详细的理论分析。
为进一步促进我国商业医疗保险市场的本文通过实证分析期望达到以下研究目的:1.找出影响中国现阶段商业医疗保险有效需求的主要因素及其影响效果与一般需求理论的相同、不同之处；2.分析有效需求影响因素与需求之间的数量关系；3.启示我国商业保险市场的未来发展。
3. 研究方法与步骤
本文在继承前人的基础上，采用保险学和西方经济学的有关理论作为分析工具，并运用了理论与实际相结合，现实与发展相结合的研究方法，从保险机构的角度对我国商业保险市场中存在的问题进行探索，力求达到顺应改革潮流发展商业保险的目标，希望本文提出的一些建议能够对我国健康保险市场的发展起到积极的作用。本文主要研究对象是商业医疗保险产品，包括本身含义，种类，与商业医疗保险市场的现状，特征，并以平安保险公司为例分析，提出相对应的营销策略。首先，通过文献的收集，阅读初步了解医疗保险的分类，商业医疗保险的现状，以及平安保险公司的经营理念。接着，通过相关文献的收集与阅读，全面比较研究方法，加上对平安保险公司的实地调查，咨询专业从事医疗保险行业的人员，以实现理论与实践相结合的研究方法。最后通过研究比较找出影响商业医疗保险需求的因素，探索商业医疗保险的营销策略与发展方向，并提出改进策略。
4. 参考文献
[1]王蕾.平安养老险创新完善全国医疗保险制度,助推“深圳重特大疾病补充医保”落地[J]. 中国人力资源社会保障, 2015(12).
[2]罗攀.浅析我国商业医疗保险业发展中存在的问题[J].市场研究,2016(03).
[3]李博馨.我国商业医疗保险有效需求影响因素分析[J].现代营销(下旬刊),2016(01).
5. 工作计划
| 序号 | 设计（论文）各阶段任务 | 起止日期 |
| 1 | 思考题目的要点，研究方向，搜集文献，阅读文献 | 2022.2.18～2022.3.10 |
| 2 | 对商业保险进行全方面的了解，查相关资料，对比已有文献，提出自己的想法。 | 2022.3.11～2022.3.20 |
| 3 | 准备开题报告，根据研究背景和研究内容，确定研究方法 | 2022.3.21～2022.4.7 |
| 4 | 实地访问公司，与保险从业人员进行沟通调查取材，理论实践相结合，整理资料 | 2022.4.8～ 2022.4.20 |
| 5 | 构思整体文章结构，使文章有逻辑性，条理清晰，撰写毕业论文。 | 2022.4.21～2022.5.15 |
| 6 | 准备毕业论文答辩 | 2022.5.16～ |
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