1. 研究目的与意义
随着中国经济的发展迅速，中国的房地产产业也得到了飞快的发展，房地产的发展在我国也是备受关注，因为房地产的发展是切实关系到人们群众的自身利益的。除此之外，房地产业也是我国发展的重要支柱产业之一。整个国民经济的发展都与房地产业关系密切。
近年来，随着经济全球化、市场化和信息化的全面发展，新时期的房地产业的营销策划必须要有一些大的转变：首先要从概念抢市转为全面质量管理，其次是由价格竞争向品牌竞争的转变。房地产企业要实现以质量管理为基础，以品牌推广以确立自身在房地产行业的主导地位，以确保企业的可持续发展。
龙湖地产有限公司自1994年创立，发展的源地是重庆，公司总部设立在北京。经过十几年的潜心发展，龙湖已经形成了其完整的发展系统和多种业态。龙湖建立了自己独有的企业文化，并为之而努力发展。使得龙湖地产在这十几年来得到了迅猛的成长。而本文要探究的就是龙湖地产在市场中得到迅猛发展所采用的营销策略。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
1、对龙湖地产公司的整体情况进行调研，主要包括企业背景和企业的发展历程和企业的定位。；
2、龙湖地产环境分析
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解地产行业市场营销研究的现状，了解地产行业的相关信息。主要调研龙湖地产的相关信息。为论文的下一步展开做出基垫，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；同时通过案例分析，以及在网上查阅资料，分析出龙湖地产的营销策略，以及这些策略所带来的效果，最终得出相应的结论。
所研究的课题是龙湖地产的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述旅行社营销策略的相关理论。以龙湖地产为案例进行分析了解其市场营销的现状及存在的问题，并根据实证分析最终提出相关的改进建议。
4. 参考文献
[1] 李梅. 旅行社高端旅游市场定位及营销策略选择. 经济研究导刊，2012，（24）：151-152
[2] 江增光. 智慧旅游背景下江苏省旅行社业发展的策略研究. 无锡商业职业技术学院学报，2013，（06）：14-17
[3] 唐晓芳，夏建文. 旅行社营销渠道存在的问题与对策. 湖南城市学院学报，2010，（01）：56-57
5. 工作计划
1、4月11日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）；
2、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩；
3、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
