明星自有品牌发展现状及其营销对策的研究——一个比较案例研究开题报告

 2023-06-02 09:02:40

1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)

文 献 综 述

随着时代变迁,越来越多的明星跨界进入餐饮业,各个明星餐饮品牌应运而生。本文将对此类明星餐饮店的发展现状及其营销对策进行研究,以期能为明星自有品牌的发展提供研究基础。

一、明星自有品牌发展现状

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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究问题

近年来,赵薇、刘嘉玲先后在天猫开卖红酒,林依轮、岳云鹏则做起了辣椒酱生意,韩寒、包贝尔等也早已瞄准餐饮市场,在全国各地大举开店扩张。在明星效应加持下,这种自带流量的粉丝经济模式似乎成了固定套路,但在运营过程中部分明星却玩不转:

2009年,郭德纲经营的郭家菜在三里屯热闹开张,但四年后因经营不善关门大吉;

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