1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述近年来，随着体育市场的快速发展和国外体育品牌在中国市场的涌入，导致了国产体育品牌之间的竞争空前激烈。
而篮球运动鞋作为体育品牌中的主力产品，如何使其标新立异，占领消费者心中的主体地位，成为了各大品牌竞相争夺的主要战略点。
一、体育营销的相关理论1.STP理论美国营销学家温德尔史密斯(Wended Smith) 最早提出了市场细分的概念，随后 营销学家菲利浦科特勒对其进行了进一步的完善，最终形成了战略营销的核心内容， 也就是现在成熟的 STP 理论。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
要研究和解决的问题:本课题主要是对匹克体育篮球鞋产品现行营销策略进行分析研究，找出匹克体育篮球鞋产品的现行营销策略中的优势与不足，对匹克体育篮球鞋产品的营销策略不足点提出优化和改进的建议。
研究手段：文献研究法：本文研究将通过搜集资料、参考国内外文献等预备工作，对其中关于体育营销理论研究成果、体育品牌实践成果以及国内目前代表体育品牌的营销策略等相关资料进行整理归纳，为后期对匹克体育篮球鞋产品营销策略的优化改进奠定基础和可行性。
案例分析法：本文研究还将通过对国内外知名体育品牌在篮球鞋产品营销策略的成功案例进行分析的基础上，根据国内外市场环境的现行情况，对匹克体育篮球鞋产品的营销策略提出更为贴合实际的优化建议。
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