沉浸式体验下的大型购物中心商业模式创新研究——以贵阳花果园购物中心为例开题报告

 2023-02-26 18:44:07

1. 研究目的与意义

一、 选题目的

沉浸式体验是近年来讨论度一直高居不下的话题，其主要是通过投影、灯光、音乐、烟雾等的配合实现一种安静环境氛围感的塑造。

随着经济的快速发展，现如今我国市场竞争日益激烈，大型购物中心通过与沉浸式体验相结合可以对其商业模式、经营理念、商业布局等方面进行创新，以增添自身的市场竞争力。

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2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

（一）大型购物中心发展现状。

（二）与沉浸式体验结合的大型购物中心的商业模式。

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3. 国内外研究现状

（一）国内研究现状

随着科技的快速发展，我国购物中心正处于数字一体化时代，大多购物中心采取数字化策略。购物中心作为实体商业的典型代表，可以最大程度上反应是实体商业的经济发展状况，顾客购买意愿是影响购物中心发展的一个重要因素。截止2021年，我国现有的购物中心已有7500家以上。

我国购物中心发展模式率先在一二线城市发展，逐步向三四线及农村渗透。目前仍有较多数量的传统购物中心需要借助现代化技术进行升级转型，吸引消费者，进而提升自身的运营能力，提高整体销售额。传统购物中心如果要实现转型需要注重对模式的创新、渠道的创新、营销的创新，实现可持续发展需要提高顾客满意度与忠诚度，改善经营情况，方案需要具备可执行性和有效性（冯曦涓，2020）。在设置消费者购物中心业态组合时需要重点关注消费者偏好，在对消费者偏好进行研究时发现顾客的主次消费动机在很大程度上直接影响着中心的业态组合及占比情况（余丽琼，2018）。购物中心的成功离不开其对自身所处区位条件、消费环境、商圈特点等因素进行全面分析，其次需要做好主力业态与次主力业态的优化配置，最后需要重视消费者体验需求。

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4. 计划与进度安排

2022年11月30日至2022年12月07日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题。

2022年12月08日至2022年12月30日：完成开题报告。

2022年12月31日至2022年2月15日：撰写论文初稿，上交初稿及中期检查表。

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5. 参考文献

[1]Li Xi,Dahana,Wirawan Dony,YeQingwei,Peng Luluo,Zhou Jiaying.How dose shopping duration evolve and influencebuying behavior? The role of marketing and shopping environment[J].Journal ofRetailing and Consumer Services,2021(62).

[2]金旭东,周美玉.城市立体化视角下商业建筑的主流形态探索——以南京“奥特莱斯”购物中心为例[J].美术大观,2019(01):134-135.

[3]余丽琼.基于消费者偏好的区域型购物中心业态组合探索[J].商业经济研究,2018(01):47-49.

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