1. 研究目的与意义
本世纪以来,互联网迅速走进了人们的日常生活,并深刻改变了人们的生活娱乐和消费方式,尤其是智能手机和平板电脑等一系列电子产品的普及,把移动互联网发展推向了新的高峰。在这种背景下,电商直播这种新型销售模式应运而生，而这种模式的运行，少不了其核心要素'网红'。相比于之前传统的销售模式，网红利用其自身优势，在社交媒体上聚集了大量的人气，用视频 直播的方式优化升级电商购物的营销形式，将自身能量转化为粉丝的购买力，这样就形成了网红经济下的'电商 直播'模式，这种新型的模式，在如今已经成为最流行的购物方式。这种模式促进了人们的消费需求，但因其发展过于迅速，逐渐暴露出一些问题。
本文意在从传播学的角度，帮助电商网红直播平台优化受众在直播间的观感体验以及购物体验，帮助网红找到自己的 IP 定位，精准定位受众群体，产出优质的精品直播内容。另一方面对于受众群体来说，帮助广大电商网红直播平台的受众正确认识自己日常在直播间的消费行为是否理性，帮助受众认知到哪些因素导致了自己的非理性消费行为，从而在之后的消费行为中可以把控住自己的消费欲望，进行理性消费，真正从电商网红直播中受益。
2. 研究内容和预期目标
本文拟通过对罗永浩在抖音平台带货直播为例，采用案例研究和问卷调查法相结合的研究方法，研究促成网红直播非理性行为的主要因素，并提出相关建议，帮助受众认识网红直播对于非理性消费行为的影响，在之后的消费行为中做到理性消费。
提纲：1绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3研究方法
2文献综述2.1国内文献综述2.2国外文献综述
3. 国内外研究现状
国内：
1对电商平台的研究
沈宵等学者通过梳理网红的发展历程，将其划分成三个时代，分别是文字时代、图文时代以及在线直播的宽频时代。在线直播平台于2013年在国内开始兴起，由中国互联网中心发布的数据显示：截至2017年12月，网络直播用户规模达到4.22亿。叶淇菁,张学锋针对目前我国传统中小型电商企业转型网红电商的过程中可能遇到的挑战和问题,提出了传统中小型电商企业快速转型网红企业电商的发展思路和策略,能更好的帮助他们在网红电商的发展道路上越走越强。
4. 计划与进度安排
研究方法：拟采用文献研究、案例分析和问卷调查的方法相结合；
研究内容：以罗永浩在抖音平台直播带货为例，探讨研究网红直播对用户非理性消费行为的影响研究；
计划：2月10日前完成调查问卷和初稿，3月5前完成二稿，4月5日前完成三稿，4月25号前完成论文查重、修改、定稿工作。
5. 参考文献
[1]刘平胜,石永东.直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制[J].中国流济,2020,34(10):38-47.
[2]岳小玲.电商直播“带货”的内容生产和优化路径[J].出版广角,2020(19):64-66.
[3]孙博逊,初明利.“网红”的发展脉络及其对青少年的榜样效应[J].中国青年研究,2016
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