1. 研究目的与意义
在现代企业市场营销活动中，公共关系越来越被重视，特别是当企业在进行市场营销活动中合理运用公共关系时，会产生积极且良好的促销作用。
所以，我们说公共关系是 21世纪的重要营销思想，是现代市场经济下企业市场营销的重要手段之一。
2. 研究内容和预期目标
公关营销的形成的原因如何正确运用公共关系运用公共关系应该注意的问题公共关系发挥作用的方式
3. 国内外研究现状
美国西北大学菲利普教授20世纪70年代末提出,对于尚未进入市场,市场营销有时需要采取政治上的技能和策略,如进入某壁垒很高市场可能需要政府官员的持。
但是随着环境的变化,一些问题被公众日益关注,舆论反对的力度大于政府支持的力度时,政治力的影响就要降低,尤其是在一个规范的市场,这时需采取公共关系的方式。
菲利普#183;科特勒认为:为了成功地进入特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上必须协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以取得外国或有关方面的合作和支持,从而达到预期的目的。
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4. 计划与进度安排
研究的背景和意义 研究框架与内容 研究的方法公共关系理论 企业营销发展中的公共关系策略
5. 参考文献
张玲莉.公共关系原理与实务[ M].北京:高等教育出版社,2003 陈先红.国际著名品牌的中国公关策略:一个社会责任的视角[J].广告与公关.2009 唐燕凌,姜国刚.公共关系学[M].清华大学出版社.2007 高建中.论市场营销中的公共关系作用力探索[J].长春理工大学学报.2012 郭宇杨.公共关系在市场营销中的地位分析[J].现代商业.2012
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